Os dados do serviço Foliotrack da Marktest mostram que, entre as cinco marcas com mais inserções em folhetos promocionais, no ano 2022, estão quatro marcas da distribuição. De acordo com informação, em 2022, foram colocadas perto de 368 mil inserções em folhetos promocionais, uma descida de 1,5% face ao ano anterior.
A marca Guia, da insígnia E.Leclerc, foi a que teve uma maior exposição em folheto, representando 4,5% do total. Na segunda posição esteve a marca Continente, com 4% das inserções totais, e, na terceira posição, em termos de exposição em folheto, uma marca de fabricante, a Nestlé, com um “share of voice” de 3,3%. Duas outras marcas da distribuição encerram o top5: Pingo Doce e Por Si (Intermarché), com 2,4% e 2% das inserções, respetivamente.
Top 20
No top 20, encontram-se mais três marcas da distribuição: Eco+ (E.Leclerc), Auchan e Dia. No seu conjunto, estas sete marcas da distribuição representaram 15% das inserções totais.
Entre as 20 marcas com mais inserções, a marca Dia foi a que mais cresceu face ao ano anterior, com mais 33% de inserções. A Eco+ ocupa a segunda posição, com mais 21% de inserções, a mesma percentagem da marca de fabricante Nobre, a terceira a mais aumentar.
Pelo contrário, observou-se maior recuo nas marcas Auchan, com menos 24% de inserções do que em 2021, Pingo Doce, com menos 15%, e Sonasol, com menos 11%.
