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A Staples lança a sua campanha de Regresso ao Trabalho 2026, reforçando o posicionamento da marca no segmento profissional, como tendo tudo para o local de trabalho. Esta campanha assinala o início do ano para a marca, numa altura em que o material de escritório e papelaria tem uma procura acrescida por parte do Cliente Profissional.
Um dos grandes objetivos desta campanha de arranque é manter a Staples no top of mind do consumidor profissional, mas também do cliente particular em home office. A marca avança assim com o gancho “O material tem sempre razão. Regresso ao Trabalho com tudo”, reforçando que é a melhor escolha para todos os consumidores, com uma oferta vasta e diversificada em produtos e serviços, onde quer que seja o seu local de trabalho, sempre com a garantia da melhor relação qualidade/preço.
João Paulo Peixoto, diretor geral da Staples refere “O trabalho consistente que temos feito ao longo dos anos permite-nos ser reconhecidos como o parceiro certo para dar resposta às necessidades de pequenas, médias e grandes empresas, e também dos profissionais liberais. A oferta vasta e as promoções exclusivas desta campanha tão aguardada, em material de escritório, papelaria, impressão, mobiliário e serviços com atendimento especializado, são as razões pelas quais temos sido a escolha dos consumidores ao longo dos anos”.
A escolha de Joana Marques
Joana Marques é o rosto da campanha. A humorista estabelece uma analogia entre o vasto material com conteúdos que recebe diariamente para criar as suas rubricas e a diversidade de material de escritório que a Staples tem para oferecer. estabelece um paralelismo entre o “material” que recebe diariamente para criar conteúdos e o material de escritório disponível na Staples, concluindo, com humor, que a culpa é da Staples, porque o material tem sempre razão.
“A Joana Marques é conhecida por fazer humor com o que se passa à sua volta e costuma dizer que a culpa é do excelente material que lhe enviam. A Staples não ficou indiferente e convidou-a para ser o rosto desta campanha e, inclusive, para criar connosco o conceito criativo e escrever todos os guiões de TV e rádio. A escolha da Joana foi estratégica e vai além de lhe reconhecermos um talento inigualável e de ser ouvida diariamente por mais de 1 milhão de portugueses. É uma profissional que trabalha em casa, na rádio, em projetos e locais diferentes e mostra que o local de trabalho, hoje em dia, não tem de ser apenas num escritório. É onde o profissional está. Esse é também um pilar no posicionamento omnicanal da Staples. O trocadilho entre o material que a Joana recebe para os seus conteúdos e o material que a Staples oferece aos seus clientes mostra que o humor continua a ser uma ferramenta vital para a marca. Pretendemos, com este gancho, massificar a mensagem da campanha, mas também impactar jovens profissionais, mais digitais, versáteis e com novas dinâmicas de trabalho”, destaca Sandra Loureiro, diretora de Marketing da Staples.
Campanha
O plano de media da campanha de Regresso ao Trabalho da Staples está a ser divulgado através de Televisão, Rádio, Folhetos door-to-door, Digital, Social Media, Email marketing, Direct Mailing, SMS, Instore, Press release e no site Staples.pt.
A campanha arranca a 5 de janeiro e prolonga-se até 15 de fevereiro 2026, com uma componente promocional bastante vincada, com ofertas e descontos exclusivos.
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