A JCDecaux e a Nescafé Dolce Gusto uniram esforços para lançar uma campanha inédita de publicidade exterior que alia criatividade, inovação e consciência ambiental. Em três das principais zonas de Lisboa, os tradicionais abrigos de passageiros foram convertidos em verdadeiras experiências urbanas que celebram a sustentabilidade e apresentam as novas cápsulas Nescafé Dolce Gusto NEO – compostáveis, à base de papel e alinhadas com os desafios ecológicos do presente.
A iniciativa, que combina impacto visual com uma mensagem ambiental clara, destaca-se pela instalação de elementos naturais e tridimensionais: no topo dos abrigos, uma máquina de café NEO e a embalagem das cápsulas surgem em 3D, criando um efeito surpreendente. No interior, a caixa publicitária ganha vida com terra real, cápsulas e até uma planta natural, simbolizando o ciclo da natureza e a importância das escolhas conscientes no quotidiano.
Objetivo: sensibilizar
Mais do que apresentar um produto, a campanha pretende sensibilizar os cidadãos para o impacto dos pequenos gestos do dia a dia — como beber um café — e incentivar hábitos mais responsáveis. “Esta campanha é um exemplo claro de como a publicidade exterior pode ser impactante, criativa e inspiradora. Ao transformar um abrigo num espaço que surpreende e impacta, transmitimos uma mensagem atual e necessária: todos podemos fazer escolhas mais responsáveis”, afirma Vítor Martins, diretor comercial da JCDecaux Portugal.
A ação está estrategicamente localizada em três pontos de elevado tráfego e visibilidade — Avenida da República (junto ao Campo Pequeno), Rua Marquês de Fronteira (em frente ao El Corte Inglês) e Avenida Eng.º Duarte Pacheco (junto às Amoreiras) — e é complementada por uma rede de mupis espalhada de norte a sul do país.
Para Miguel Abreu, Marketing Manager da Nescafé Dolce Gusto, esta abordagem representa uma nova forma de comunicar: “com esta ativação, conseguimos estar mais próximos dos consumidores e passar a nossa mensagem de forma clara: NEO é a forma mais sustentável de beber café e todos, através de pequenos gestos, podemos contribuir para um futuro melhor”.
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