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A JCDecaux Portugal reforçou, durante o primeiro semestre, a sua posição na comunicação exterior, através de campanhas que aliam emoção, inovação tecnológica e relevância contextual. De ativações imersivas em centros comerciais a experiências dinâmicas ligadas a eventos culturais, o out-of-home (OOH) demonstrou o seu poder de envolvimento com o público.
Entre os destaques está a parceria com a Heineken, no festival NOS Alive, sob o mote “Vive a música ao teu ritmo”. A marca transformou os acessos ao recinto em Algés com criatividades especiais, incluindo a personalização de um painel de 24 metros quadrados com animações de luz ao ritmo do festival. Para Vítor Martins, diretor comercial da JCDecaux Portugal, esta campanha exemplifica o verdadeiro poder do OOH: “proporcionar experiências realmente memoráveis, relevantes e contextualizadas”.
Também nos aeroportos, a JCDecaux marcou presença. A campanha da Mercedes-Benz, no Aeroporto Humberto Delgado, destacou o novo Classe G 580 100% elétrico com uma instalação de grande impacto visual. A iluminação dinâmica e o design imponente posicionaram o aeroporto como montra premium para marcas que apostam na sofisticação e sustentabilidade.
A inovação continuou com a Frize, que protagonizou uma das primeiras campanhas em Portugal a usar sincronização avançada entre ecrãs digitais. Na Praça de Espanha, conteúdos dinâmicos coordenados surpreenderam os transeuntes com uma narrativa visual coesa.
No Centro Comercial Colombo, a Maybelline criou uma experiência imersiva para apresentar o batom Super Stay Teddy Tint. O túnel de acesso ao metro foi transformado com decoração temática e conteúdos digitais personalizados, garantindo 100% de share of time nos ecrãs JCDecaux e estimulando a experimentação do produto em contexto de compra.
A Bioderma, por sua vez, recorreu ao programmatic DOOH para comunicar a sua nova gama solar em localizações estratégicas próximas de farmácias. A campanha foi ativada com base em horários de maior exposição solar, aproveitando a segmentação em tempo real para maximizar o call to action.
Outro momento memorável foi protagonizado pela Betclic, que celebrou em tempo real o campeão da Liga Portugal Betclic. Apenas instantes após o apito final do jogo decisivo, 77 ecrãs em Lisboa exibiram mensagens personalizadas de celebração.
Já a Heineken voltou a explorar dados contextuais, desta vez com mupis digitais que adaptavam as mensagens publicitárias à temperatura local, incentivando o consumo refrescante em momentos de maior calor.
Estas campanhas, realizadas em diversos formatos e ambientes — das ruas aos centros comerciais, dos aeroportos aos festivais — demonstram como o OOH evoluiu para um canal estratégico, flexível e emocionalmente envolvente.
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