A Glovo continua a desenvolver as suas ferramentas publicitárias de Retail Media, através de duas novas soluções: a Glovo Connect, uma solução de compra programática segmentada para “impactar utilizadores qualificados em inventário fora da sua aplicação”, e o Post Order Screen, disponível também para marcas não endémicas e com possibilidade de efetuar uma ligação para um website externo à aplicação. Estas juntam-se às já conhecidas soluções de Retail Media in-app para marcas endémicas, como banners, boosted search e cart-upsell, geridas por uma equipa dedicada da Glovo Ads, que suportam “marcas, restaurantes e parceiros a acelerar o seu crescimento e aproximar-se ainda mais dos seus utilizadores”.
A Glovo conta com mais de 3 milhões de downloads da app em Portugal e, através da Glovo Connect, possibilita que as marcas impactem, via compra programática, “diversos segmentos altamente qualificados, utilizando a riqueza da sua 1st party data, tais como dados de compras prévias por produto ou categoria, valor de cestos médios ou pesquisas na plataforma”. Estas audiências estão disponíveis para compra via Google DV360, The Trade Desk e Adsmovil, com as marcas a terem a possibilidade, nos formatos display e vídeo, de “maximizarem o seu impacto em momentos de awareness ou otimização das conversões na plataforma”.
Solução de display contextual
Além desta solução, a equipa de Brands Ads da Glovo lançou, recentemente, uma solução de display contextual orientada para marcas não endémicas, que procuram criar “touchpoints” junto de audiências altamente contextualizadas, denominada Post-order Screen.
Para liderar estas novas soluções dentro da equipa de Brands Ads, e sob a alçada de Inês Salgado, a Glovo contratou Bruno Firmo, profissional com 10 anos de experiência na área de marketing, e onde, nos últimos três anos, foi responsável pelo lançamento da plataforma de advertisement da tecnológica chinesa HUAWEI em Portugal.
“O retail media cresce de forma vertiginosa e marcas como a Glovo, que são ferramentas integrantes do ecossistema do retail media enquanto aplicações transacionais, têm que adaptar a sua oferta de acordo com as necessidades das marcas e tendências do mercado”, comenta Bruno Firmo, Brands Ads Team Lead, afirma.
“Além das já conhecidas soluções de in-store media, quisemos aumentar a nossa oferta com soluções off-app, dando a possibilidade às marcas de impactarem audiências segmentadas e altamente qualificadas em contextos fora da aplicação da Glovo. Isto dá a oportunidade de marcas como FMCG’s de comunicarem de forma assertiva e efetiva com aqueles que realmente são os seus públicos-alvo”, acrescenta.
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