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No Hall 12.0 C50 do recinto da Feira Ambiente, em Frankfurt, na Alemanha, as palavras “Made In Portugal Naturally” são uma sinopse do que os visitantes poderão encontrar.
Presente pela quarta vez na Feira Ambiente, a Mostra de Produtos Portugueses propõe-se, uma vez mais, a destacar o nome de Portugal e o potencial da Fileira Casa, através de um stand conjunto que reúne, nesta edição, 65 empresas nacionais e uma exposição de 300 peças.
Organizado pela NERLEI CCI – Associação Empresarial da Região de Leiria/Câmara de Comércio e Indústria, em parceria com a AICEP (Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal), o espaço pretende reforçar a qualidade, inovação e versatilidade das empresas nos mercados externos, contando para tal com a curadoria do designer Miguel Costa Cabral e com um conceito que, através dos cinco sentidos, leva um pouco de Portugal à maior e mais importante feira mundial de bens de consumo.
“Made In Portugal Naturally”
A insígnia “Made In Portugal Naturally” nasceu da necessidade de criar um conceito que refletisse, no mercado global, a identidade do país e das indústrias nacionais, destacando ainda a importância de um futuro mais sustentável. Transversal às diferentes fileiras acompanhadas pela AICEP, este é também o mote da Mostra de Produtos Portugueses, onde ficará patente, além da qualidade e diversidade da produção, a aposta crescente em soluções que garantam um futuro sustentável para as indústrias nacionais.
Apelando a uma imagem identitária comum – capturada através do conceito da Portugalidade – o stand conjunto quer proporcionar uma experiência imersiva a todos os visitantes, envolvendo-os, através dos cinco sentidos, na tradição portuguesa.
Da diversidade de formas e texturas das cerca de 300 peças em exposição, aos sabores e aromas de produtos típicos, como os pastéis de nata, o vinho e o queijo da Região de Leiria, o espaço complementa-se ainda com a melancolia do fado, abrindo as portas de Portugal a potenciais parceiros de negócio.
NERLEI CCI
Fundada em 1985 e reconhecida como Câmara de Comércio e Indústria em 2023, a NERLEI CCI representa o tecido empresarial da Região de Leiria, tendo no apoio à internacionalização uma das suas principais áreas de atuação. Neste contexto, a NERLEI CCI marca presença na Feira Ambiente há mais de duas décadas, através da organização e apoio da participação individual e, posteriormente, conjunta das empresas na Feira.
Henrique Carvalho, diretor executivo da Associação, sublinha: “para muitas empresas, este é o único palco internacional para apresentarem o seu trabalho e novas coleções. A presença na Feira Ambiente, e em particular a Mostra de Produtos Portugueses enquanto espaço agregador do potencial da produção nacional, é um elemento-chave de uma estratégia de internacionalização que tem dado frutos”.
No âmbito do projeto International Business 2023-25, e paralelamente ao stand conjunto, a Associação organiza e apoia a participação individual de 73 das 105 empresas portuguesas presentes nesta edição da Ambiente. Ainda de acordo com Henrique Carvalho, “este número tem vindo a aumentar, reflexo da satisfação sentida pelas empresas apoiadas quanto ao desempenho na Feira e resultados obtidos. Dois meses após a conclusão da edição de 2024, o volume de negócios concretizados, no seguimento de quase cinco mil contactos estabelecidos e da angariação de mais de 900 novos clientes, superava os 3,2 milhões de euros”.
Como prioridades estratégicas para a participação na Ambiente 2025, a NERLEI CCI destaca a expansão das exportações, associada à exploração de novos mercados. Neste sentido, aumentar a visibilidade das marcas, estabelecer e consolidar parcerias e fechar negócios são objetivos comuns a todos os participantes.
Fileira Casa conquista mercados
Com mais de 7.000 empresas e 64 mil colaboradores em Portugal, a Fileira Casa engloba os sectores do mobiliário, têxteis-lar, utilidades domésticas (cerâmica, cutelaria, loiça metálica, pequenos eletrodomésticos e vidros e cristais) e iluminação – sectores que, em conjunto, apresentam um volume de negócios superior a 4,4 mil milhões de euros, segundo dados do INE relativos a 2022.
Henrique Carvalho destaca que “a Fileira é fortemente marcada pela arte do ‘saber-fazer’, aliada à qualidade dos produtos”, acrescentando: “Este segmento demonstra uma enorme capacidade de adaptação que tem permitido inovar e criar tendências. Com o processo produtivo cada vez mais associado às indústrias criativas, as empresas nacionais têm sido capazes de responder à importância crescente de elementos como a marca, o design, a estética, o conforto, as sensações, as experiências e a sustentabilidade”.
O know-how inerente à tradição, bem como a eficiência e capacidade de produzir rapidamente pequenas séries, têm-se revelado, ainda, como vantagens competitivas da Fileira Casa portuguesa nos mercados externos. A internacionalização é, neste sentido, uma prioridade deste segmento da indústria, que marcava presença, em 2023, em 185 mercados.
No total, as exportações contribuem com mais de 2,8 mil milhões de euros para o volume de negócios da Fileira, o que se traduz num peso de 3,7 por cento das exportações nacionais. França (767M€), Espanha (526M€) e Estados Unidos da América (382M€) representam, atualmente, os mercados com maior volume de exportações, verificando-se uma tendência de crescimento geral após a pandemia.
Uma montra da próxima estação
Há mais de três décadas que a Feira Ambiente tem lugar, anualmente, em Frankfurt, realizando-se em conjunto com as feiras Christmasworld e Creativeworld desde 2023. Em 2025, a Feira Ambiente regressa com o tema “Rhythms of Lifestyle” em destaque, apelando à celebração de uma indústria em constante mudança e evolução.
Dedicado exclusivamente aos bens de consumo, o evento conta, anualmente, com a presença de alguns dos mais importantes líderes e “decision makers” do sector, que visitam os expositores com o intuito de conhecer as tendências e preparar os catálogos da próxima estação, planear projetos e estabelecer contactos com potenciais parceiros.
Na edição de 2024 da Feira Ambiente, 40% das 96 mil pessoas, oriundas de 171 países, que passaram pela Messe Frankfurt consideraram a visita decisiva para a realização de negócios e concretização de projetos.
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