A organização de produtores Frutalmente arrancou oficialmente a campanha de uva de mesa, dando a conhecer a nova imagem das embalagens da marca Dona Uva.
O novo packaging insere-se na estratégia de investimento em comunicação da marca Dona Uva que, este ano, pretende reforçar a sua notoriedade junto dos consumidores portugueses, assumindo-se como uma referência na produção de fruta nacional.
Para tal, além da nova imagem, a Dona Uva, que é maioritariamente vendida na grande distribuição, está a fortalecer igualmente a sua presença no comércio tradicional e irá, até ao final do ano, promover diversas ações de ativação de marca.
A colheita foi a ocasião propícia para mostrar como, pela sua sensibilidade, a uva de mesa tem de ser colhida com extremo cuidado, procurando reduzir ao máximo o seu manuseamento. Este é, por isso, um processo totalmente manual e realizado por trabalhadores com muita experiência. Os cachos são colhidos da videira e seguem diretamente para as caixas da Dona Uva.
Mário Rodrigues, diretor executivo da Frutalmente, considera que a aposta num packaging mais moderno e apelativo, assim como numa estratégia de comunicação mais criativa, permitirá à Dona Uva ganhar notoriedade junto dos consumidores e reforçar as origens 100% nacionais. “Como organização de produtores queremos ajudar a produção a ser rentável e acreditamos que, chegando ao público de uma forma atrativa, podemos ganhar maior visibilidade e mais espaço no mercado, o que nos permitirá crescer”, afirma o responsável.
Nos próximos quatro anos, a área de produção da Dona Uva irá crescer 44%, atingindo os 280 hectares. Entre 2018 e 2019, a área dedicada à uva sem grainha, que ainda representa uma pequena fatia da produção de uva de mesa da Frutalmente, pouco mais de 10%, vai quadruplicar e, dos atuais 20 hectares, alcançará os 80 hectares, fruto de um investimento de mais de dois milhões de euros.
O método de cultivo, em sistema de produção em “Y” e ao ar livre, que certifica um modo de produção natural e que confere mais sabor aos bagos da Dona Uva, será para manter, assim como a aposta contínua em várias variedades, como a tradicional portuguesa Dona Maria. Este aumento de área produtiva permitirá à Frutalmente, por um lado, responder à maior procura do mercado nacional e ir de encontro às atuais tendências de consumo e, por outro, alargar a sua oferta a mercados estrangeiros.
