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A PDD Holdings, empresa-mãe das plataformas de comércio eletrónico Pinduoduo e Temu, superou as expectativas de receita no segundo trimestre do ano. No entanto, o lucro líquido sofreu uma queda, refletindo os investimentos significativos da empresa para enfrentar uma concorrência cada vez mais acirrada.
O governo chinês tem procurado impulsionar o consumo interno como forma de revitalizar uma economia fragilizada, afetada por problemas estruturais, incluindo o sector imobiliário e as tensões comerciais com os EUA. Neste contexto, refere a Reuters, grandes empresas de e-commerce como Pinduoduo, JD.com e Alibaba entraram numa guerra de preços, oferecendo descontos agressivos para atrair consumidores.
Por outro lado, a expansão internacional da PDD através da Temu também tem enfrentado obstáculos. As margens da empresa ficaram sob pressão nos últimos trimestres devido a um investimento multimilionário em programas de apoio aos comerciantes e ao aumento dos custos relacionados com o transporte internacional, impulsionado pelas tarifas dos EUA.
Durante o segundo trimestre, a PDD aumentou os seus gastos em várias frentes, desde infraestrutura tecnológica a despesas com vendas e marketing, numa tentativa de reforçar o ecossistema da plataforma tanto para os comerciantes como para os consumidores.
Concorrência intensifica-se
De acordo com Jiazhen Zhao, co-diretor executivo da PDD, “a concorrência no sector intensificou-se ainda mais durante o último trimestre“, o que levou a uma desaceleração no crescimento da receita e a uma queda significativa no lucro operacional. Zhao advertiu ainda que “os níveis de lucro registados neste trimestre não são sustentáveis” e antecipou flutuações nos lucros nos próximos períodos.
Para mitigar estas pressões, a Temu tem promovido produtos já armazenados em armazéns nos EUA e procurado atrair mais vendedores locais. Ainda assim, a concorrência com gigantes como a Amazon, que possui uma vantagem significativa na negociação com fornecedores, representa um desafio constante.
A Temu tem vindo a adotar um modelo “totalmente gerido“, no qual a empresa tem mais controlo sobre a seleção de produtos, preços e logística, com a esperança de aproveitar a sua vasta rede de cadeia de abastecimento para manter os preços baixos. Mesmo assim, um inquérito divulgado este mês pela empresa de marketing online Omnisend revelou que 30% dos consumidores americanos notaram aumentos de preços na Temu.
Resultados financeiros mistos
No trimestre terminado em junho, a PDD registou um aumento de 7% na receita, totalizando 103,98 mil milhões de yuans (aproximadamente 14,53 mil milhões de dólares), superando a estimativa dos analistas, que era de 103,34 mil milhões de yuans.
Por outro lado, o lucro operacional caiu 21%. Os lucros ajustados por ação depositária norte-americana foram de 22,07 yuans, superando largamente a estimativa de 15,74 yuans.
O analista Jian Xiong Lim, da CFRA, comentou que, com a tendência de queda nos lucros, “o mercado poderá adotar uma abordagem de ‘esperar para ver’ para avaliar a extensão da potencial erosão futura“. Acrescentou ainda que, comparativamente com os seus concorrentes, a maior exposição da PDD ao mercado dos EUA através da Temu poderá limitar o crescimento das receitas.
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