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A Cerveja Sagres apresentou a sua nova campanha de comunicação, “Somos o que nos vai na Alma”, que procura explorar e celebrar a complexidade da identidade portuguesa.
Através da pergunta “O que nos vai na alma?”, a marca pretende promover uma reflexão coletiva sobre o que significa ser português, destacando as tradições e contradições que o caracterizam.
Para dar vida a esta nova campanha, a pergunta “O que nos vai na Alma?” foi espalhada pela marca como teaser, invadindo as ruas, TV e as redes sociais, “desafiando todos a parar e pensar sobre o que somos“. E assim ganha forma o manifesto “Alma Portuguesa”, na voz do músico Carlão, que abre portas ao lançamento da campanha.
Campanha
Com criatividade da McCann, consultoria da Proud e produção da Playground, a campanha “Somos o que nos vai na alma” vai para o ar em TV, digital e outdoor, com a música “Desfado” de Ana Moura. Vai continuar presente ao longo do ano, através de ativações nos vários territórios, da música ao desporto e à cultura, reforçando a forte ligação emocional da marca.
Para Catarina Ferraz, responsável de marketing da Sagres, esta “é feita de orgulho, de memórias, de um património que une os portugueses. Mais do que uma cerveja, a Sagres faz parte da nossa cultura, tem alma portuguesa e sabor a casa. Com esta nova campanha, queremos mostrar e celebrar tudo o que nos torna únicos, como as tradições e contradições na forma como vivemos, sentimos e partilhamos todos os momentos”.
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