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A cadeia de hipermercados Alcampo anunciou esta sexta-feira, 3 de outubro, a nomeação de Carlos Pedreira Freire como novo diretor geral, em substituição de Américo Ribeiro, que liderou a operação nos últimos seis anos.
Carlos Pedreira, até agora diretor de património e proximidade digital, assume o cargo numa fase de reestruturação e transformação do modelo de negócio. Segundo o comunicado da Alcampo, terá como missão consolidar um modelo multiformato e omnicanal, acelerar a adaptação aos hábitos emergentes de consumo e garantir uma experiência de compra mais ágil, personalizada e sustentável para os clientes.
Por seu lado, Américo Ribeiro passará a desempenhar funções de conselheiro em diferentes países do universo Auchan Retail e assumirá a presidência de Zenalco, a central internacional de compras de frutas e verduras do grupo.
Legado de Américo Ribeiro
Américo Ribeiro, português de origem e um dos rostos mais reconhecidos do retalho alimentar no país, dedicou grande parte da sua carreira ao Grupo Auchan, que integrou nos anos 90. Assumiu a direção geral da Auchan Portugal entre 2007 e 2017 e, entre 2017 e 2019, liderou a Auchan Itália. Desde 2020, esteve à frente da Alcampo como seu diretor geral.
Durante a sua liderança na Alcampo, Américo Ribeiro promoveu diversas transformações estratégicas: reestruturação da rede de hipermercados, reforço do canal digital, reorganização territorial em espaços de proximidade e investimentos logísticos. No entanto, o seu mandato enfrentou também desafios, como a necessidade de encerrar lojas pouco rentáveis e reformas no modelo operacional.
Trajetória de Carlos Pedreira Freire
Carlos Pedreira Freire, de 48 anos, é licenciado em Direito pela Universidade da Coruña e complementou a formação em gestão empresarial e direito internacional na Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Antes de ingressar na Alcampo, ocupou cargos de relevo no Grupo Auchan e em empresas como a Kiabi, onde desempenhou funções jurídicas, de expansão e financeira.
Desde 2021 que Carlos Pedreira Freire integra a estrutura de Alcampo, colaborando com Américo Ribeiro num processo planeado de transição. Ao longo desse período, esteve à frente de áreas críticas como finanças, património, proximidade digital e operações estratégicas, o que lhe confere um profundo conhecimento interno da empresa.
A mudança na direção ocorre num momento delicado para a Alcampo. Recentemente, a empresa avançou com um ERE (Expediente de Regulación de Empleo, equivalente em Portugal a um processo coletivo de despedimento) que envolveu mais de 565 cortes de pessoal e o encerramento de 16 lojas. Os analistas apontam que parte dessas tensões decorrem da incorporação de várias lojas da Dia em 2023, muitas das quais não se adaptaram ao modelo de desempenho esperado pela Alcampo.
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