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Entre o Natal e o Ano Novo, período tradicionalmente marcado por uma elevada afluência à noite lisboeta, o projeto CopoMais lança uma campanha que pretende mudar hábitos e reduzir drasticamente o desperdício de plástico descartável no Bairro Alto. A iniciativa, impulsionada pela tecnologia da TOMRA, aposta numa estratégia de comunicação integrada que alia inovação, sustentabilidade e marketing de influência para promover um modelo de consumo circular.
No centro da campanha está um sistema de depósito e retorno de copos reutilizáveis, concebido para eliminar o uso de plástico descartável nos bares e espaços noturnos da zona. O funcionamento é simples: o consumidor paga um depósito pelo copo e recupera esse valor ao devolvê-lo numa das máquinas automáticas instaladas no Bairro Alto, fechando assim o ciclo da economia circular de forma prática e transparente.
Para garantir que a mensagem chega ao público certo, a CopoMais selecionou influenciadores digitais com forte ligação à geração Z e aos Millennials. Através de conteúdos nativos no TikTok, os criadores de conteúdos mostram, de forma descontraída e pedagógica, como utilizar as máquinas de retorno e como o gesto de devolver o copo pode integrar-se naturalmente na experiência noturna. O objetivo é claro: transformar um ato simples num símbolo de cidadania moderna e responsabilidade ambiental.
A campanha surge num momento estratégico, em que o aumento do consumo se traduz, habitualmente, numa maior produção de resíduos. Ao intervir precisamente neste pico de atividade, a CopoMais pretende provar que é possível conciliar festa e sustentabilidade, sem comprometer a dinâmica da vida noturna.
Segundo Rui Quadrado, diretor de business development da TOMRA Reuse, a tecnologia só cumpre o seu papel quando acompanhada por mudança comportamental. “O nosso objetivo com o CopoMais é dotar as cidades de infraestruturas inteligentes que tornem a sustentabilidade inevitável. Mas é essencial conquistar a mentalidade do consumidor. Queremos que o desperdício zero seja aspiracional e que o Bairro Alto se afirme como uma montra global de inovação urbana”, sublinha.
Além da forte presença digital, a campanha conta também com sinalética nos estabelecimentos aderentes, reforçando a mensagem e facilitando a adoção do sistema por parte dos frequentadores da noite.
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