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À medida que a Black Friday se aproxima, reforça-se o interesse dos investidores nas empresas de retalho e plataformas digitais. A XTB analisou o impacto da Black Friday no desempenho bolsista do setor e concluiu que esta época continua a ser um motor determinante para a valorização das ações, superando sistematicamente o S&P 500 tanto nas semanas anteriores como posteriores ao evento.
A tendência não é nova, mas intensifica-se à medida que o comércio eletrónico continua a ganhar quota. Em 2024, as vendas online globais cresceram cerca de 5%, superando os 74 mil milhões de dólares, enquanto nos Estados Unidos o aumento ultrapassou os 10%, atingindo 10,8 mil milhões. A semana da Black Friday de 2023 registou vendas 93% superiores a uma semana típica, segundo a Kepler Analytics, reforçando o peso crescente das compras digitais.
Amazon, Shopify, Zalando e Allegro no centro das atenções
Segundo a avaliação da XTB, as ações que tradicionalmente mais beneficiam são as das grandes plataformas de comércio eletrónico. Este ano, Amazon, Shopify, Zalando e Allegro voltam a reunir condições favoráveis – quer pela sazonalidade, quer pela dinâmica própria de cada empresa.
A Amazon encerrou um terceiro trimestre robusto, com crescimento de receitas a dois dígitos e lucros acima das expectativas. A ação recuou para a zona dos 242 dólares, considerada um suporte chave e potencial ponto de partida para nova valorização rumo à resistência dos 255 dólares.
A Shopify, apesar de ter recuado cerca de 10% desde os máximos históricos, mantém um padrão técnico positivo, respeitando o canal ascendente. A XTB recorda que novembro e dezembro têm sido, de forma consistente, os meses de melhor desempenho da empresa, impulsionados pelo pico transacional da Black Friday e da Cyber Monday.
A Allegro, potência da Europa Central e Oriental, beneficia de fatores macroeconómicos favoráveis como a descida das taxas de juro na Polónia e o aumento dos salários reais – elementos que podem reforçar o consumo. A ação encontra-se a defender um suporte crítico em torno dos 34 PLN.
Já a Zalando chega à época promocional após anos de desempenho difícil, mas mantém forte presença e reputação no e-commerce de moda europeu. A XTB sublinha que a Black Friday pode servir como catalisador para uma recuperação, caso surjam sinais de melhoria nos volumes e nas margens.
Para além das plataformas de e-commerce, marcas com forte canal direto ao consumidor, como a Nike, também têm potencial de valorização. A época da Black Friday representa historicamente o pico anual das vendas D2C da empresa, impulsionadas pelo ecossistema digital e pelo reforço omnicanal.
A análise da XTB destaca ainda que a Black Friday funciona como um teste de confiança do consumidor à escala global. Um desempenho forte tende a elevar as expectativas para os lucros do quarto trimestre, sobretudo nos setores de retalho, comércio eletrónico e tecnologia.
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