A Candycat, marca portuguesa de confeitaria nascida em 1995, tem um novo parceiro na área de estratégia e marketing digital, a Triber Agency, que assume a comunicação e estratégia digital da marca a partir da campanha deste Natal, com o mote “É de família”.
Segundo Jorge Fonseca, diretor geral da Candycat, “a construção da marca tem sido feita de forma gradual ao longo do tempo, principalmente através da presença na grande distribuição”.
Esta presença forte nos super e hipermercados portugueses permitiu à marca ganhar “quotas de mercado muito relevantes em períodos como o Natal e a Páscoa”, mesmo sem grande foco na comunicação. Agora, a empresa sentiu “que chegou o momento de, tendo o produto disponível em grande escala, apostar numa comunicação que transmita a qualidade e o que pretendemos ser para os nossos consumidores e a Triber está a ajudar-nos nesse percurso”, explica o diretor geral da Candycat.
Por sua vez, Pedro Girão, CEO e cofundador da Triber, explica que este projeto entusiasmou a equipa por ser “uma marca de grande consumo alimentar, área na qual temos vasta experiência e de que gostamos imenso, mas também pela disponibilidade do produto em grande escala nos pontos de venda, o que permite que o impacto do que fazemos seja muito maior”.
Campanha
Sobre o desafio que encontrou, Pedro Girão explica que “a Candycat já tem um património fantástico, porque já quase todos os portugueses viram os produtos num supermercado. Agora, procurámos perceber o que significava para esses clientes e comunicar a ligação emocional, próxima, familiar mas divertida da qual a Candycat é sinónimo”.
O resultado foi a campanha “É de família”, na qual a marca explora as relações emocionais entre os vários membros da família deste Natal, com uma mistura de emoção e de sentido de humor.
“Chocolates Candycat é desfrutar: da família, dos amigos, dos bombons deliciosos, da vida em geral, é uma forma leve de ver a vida que tentámos transmitir em cada comunicação que fazemos da marca”, explica o CEO da agência.
A campanha está a decorrer nas redes sociais da Candycat no Facebook e Instagram, até ao final do mês
