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A S.Pellegrino anunciou uma parceria global de longo prazo com a Ferrari, numa aliança que une duas das marcas italianas mais reconhecidas mundialmente e que procura reforçar o posicionamento premium da água mineral com gás, enquanto aumenta a sua relevância junto das gerações mais jovens. A colaboração abrange tanto a Scuderia Ferrari HP, equipa de Fórmula 1, como o campeonato monomarca Ferrari Challenge Trofeo Pirelli.
A iniciativa assenta na partilha de valores comuns – herança cultural italiana, artesania e uma cultura de excelência – com o objetivo de inspirar os consumidores a “Bring Their Best”, lema que guiará as ativações conjuntas.
Muriel Lienau, CEO da Nestlé Waters & Premium Beverages, sublinha que a parceria pretende “alavancar o estatuto icónico e a relevância cultural de duas marcas profundamente enraizadas na tradição italiana”, enquanto contribui para o crescimento global da S.Pellegrino e para o reforço do seu posicionamento como marca de lifestyle premium.
Ativações exclusivas e foco em experiências digitais e presenciais
A colaboração irá traduzir-se numa série de iniciativas co-branded, incluindo edições especiais de produtos desenvolvidas com o centro de design da Ferrari, experiências imersivas com forte foco digital e eventos internacionais que juntarão chefs, designers, figuras culturais e personalidades da Fórmula 1.
A marca pretende, assim, criar momentos de elevada sofisticação, apostando em conteúdos e ativações que reforcem o seu apelo junto do público jovem, cada vez mais motivado por experiências autênticas, criativas e emocionalmente relevantes.
Elisa Gregori, Global CMO da Nestlé Waters & Premium Beverages, destaca que ambas as marcas partilham “a ambição de elevar a experiência do consumidor”, criando momentos que combinam qualidade, beleza e conexão humana. “Unimos o melhor de Itália para que todos possam trazer o seu melhor,” afirma.
Herança italiana como elemento central
A S.Pellegrino – com mais de 125 anos de história e produção contínua na região alpina de Bergamo – enfatiza que esta parceria é uma extensão natural da sua missão de promover “a arte de viver com gosto”. Por sua vez, a Ferrari reconhece neste acordo uma oportunidade de aprofundar a ligação emocional com os seus fãs, especialmente as novas gerações.
Lorenzo Giorgetti, Chief Racing Revenues Officer da Ferrari, sublinha que a marca vê na S.Pellegrino “mais do que um parceiro”, identificando nela a mesma atenção ao detalhe, paixão e vontade de elevar cada experiência.
Comunicação global em múltiplos formatos
A parceria será comunicada através de campanhas digitais, imprensa, publicidade exterior e ações de relações públicas nas principais cidades do mundo, marcando uma nova fase na estratégia da S.Pellegrino de reforçar a sua imagem global e conquistar novos consumidores através da associação a um dos símbolos mais fortes do lifestyle italiano contemporâneo.
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