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A Procter & Gamble Portugal associou-se à Inspiring Girls Portugal no caminho pela igualdade de género, por uma sociedade livre de preconceitos e com igual representação para mulheres e homens.
Empoderar as próximas gerações é o principal objetivo da Inspiring Girls, independentemente dos estereótipos de género. Para além do apoio corporativo da Procter & Gamble, a diretora geral da empresa, Claúdia Lourenço, foi a primeira voluntária da Inspiring Girls em Portugal, partilhando o seu exemplo enquanto mulher – no que diz respeito aos seus valores – e como profissional que ocupa um cargo de direção, procurando, desta forma, dar o seu testemunho e inspirar as novas gerações.
Claúdia Lourenço explica o porquê de se ter juntado a esta missão: “construir um mundo melhor para todos, livre de preconceitos de género, com respeito pelos direitos humanos e, portanto, igual representação para mulheres e homens, está entre as minhas prioridades de vida. Ser voluntária da Inspiring Girls, poder partilhar a minha experiência, inspirar, ajudar e estar lado a lado com raparigas que procuram um futuro melhor, com equidade de género, é uma missão muito gratificante. Sendo a igualdade de género um pilar fundamental, não só para a P&G Portugal como para todas as nossas marcas, esta associação à Inspiring Girls na promoção do empoderamento das próximas gerações de mulheres faz todo o sentido e é um privilégio poder fazer parte desta transformação”.
A luta pela igualdade de género tem sido uma importante prioridade para a Procter & Gamble (P&G), por todo o mundo, que usa as suas ferramentas para contribuir para a desconstrução de estereótipos, através das suas políticas internas, do alcance da comunicação das suas marcas e do desenvolvimento de campanhas de publicidade icónicas, como é o caso de #Likeagirl de Evax e, mais recentemente, da campanha #WeSeeEqual.
Inspiring Girls
Fundada no Reino Unido, a Inspiring Girls, associação sem fins lucrativos, está presente em 30 países e chegou a Portugal em 2021, com o objetivo de incentivar raparigas a alcançarem as suas aspirações, colocando-as em contacto com mulheres que são uma referência na sua área de atividade. O objetivo desta associação é mostrar às raparigas que existem inúmeras opções de carreira e de profissões que podem seguir, sem que o género seja uma limitação para alcançarem os seus objetivos.
Para ajudar a associação a cumprir a sua missão, a Inspiring Girls Portugal conta com uma rede de escolas, onde realiza ações de formação, workshops temáticos sobre igualdade de género e uma rede de voluntárias composta por mulheres que se destacam nas suas áreas de atividade e que se voluntariam para apoiar a associação com o seu testemunho, inspirando as jovens a seguir os seus sonhos.
Parcerias
Para além das escolas e voluntárias, a Inspiring Girls Portugal conta, também, com o apoio de parceiros – empresas e organizações – que colaboram com a associação a nível financeiro ou a nível institucional, trabalhando em conjunto no desenvolvimento de iniciativas que possam promover a igualdade de género.
“Os estereótipos continuam a ser uma realidade presente na nossa sociedade e são altamente limitadores porque rotulam e incitam mulheres e homens a desempenhar diferentes profissões em função do género. Infelizmente, ainda existe o preconceito de que determinadas profissões devem ser desempenhadas só por homens ou só por mulheres e o nosso trabalho, enquanto associação, é, precisamente, desconstruir estas ideias, quebrar estes estereótipos e lutar pela igualdade de género. Por isso, as ações de formação que fazemos em escolas e o testemunho das nossas voluntárias são muito importantes para mostrar às raparigas que não há limites para o que se propõem fazer, dando a conhecer aos jovens, em geral, exemplos de mulheres com percursos absolutamente inspiradores”, refere Joana Frias Costa, presidente e fundadora da Inspiring Girls Portugal.
Igualdade de género
Com a associação da empresa à Inspiring Girls Portugal, a P&G pretende contribuir ativamente para a divulgação da missão e atividades da associação, através dos seus meios e da partilha das suas histórias e exemplos. Para marcar esta parceria, a P&G está a colaborar no desenvolvimento do evento Inspiring Stories, evento este que conta com o apoio da Comissão para a Cidadania e a Igualdade de Género, que está marcado para o início do mês de fevereiro, e que reunirá cerca de duzentos estudantes e mulheres com histórias inspiradoras de diferentes áreas profissionais – da gestão de empresas, ao desporto de alta competição, passando pelo empreendedorismo, pela ciência e pela arte.
Sónia Valentim, diretora de marketing e comunicação da Procter & Gamble Portugal, diz que “a relação da P&G com a Inspiring Girls já existe há muitos anos no mercado espanhol, através das marcas Evax e Tampax, que têm vindo a trabalhar de forma ativa com a associação. Foi devido a esta relação que, em 2020, estas marcas desenvolveram a campanha InspirA-te, em Portugal, com o propósito de partilhar histórias de mulheres inspiradoras. Assim, vemos na chegada da Inspiring Girls a Portugal uma oportunidade de dar mais um passo na nossa jornada, trabalhando em parceria no caminho pela igualdade de género, também junto da nossa comunidade local”.
