Oiça este artigo aqui:
A PepsiCo reforçou a sua presença no mercado de bebidas energéticas ao aumentar a sua participação na Celsius Holdings através de um investimento de 585 milhões de dólares, numa altura em que os consumidores demonstram uma preferência crescente por alternativas mais saudáveis às bebidas tradicionais.
O consumo de bebidas energéticas tem vindo a crescer rapidamente entre os jovens norte-americanos, que procuram opções com baixo teor calórico e enriquecidas com vitaminas, em detrimento das bebidas açucaradas convencionais.
Com este novo investimento, a PepsiCo adquiriu 5% de ações preferenciais da Celsius, elevando a sua participação total para cerca de 11% após conversão, reporta a Reuters. Em 2022, a PepsiCo já tinha investido 550 milhões de dólares por uma participação de 8,5% na empresa.
Como parte do acordo, a PepsiCo indicará um membro para o conselho de administração da Celsius.
Celsius assume controlo do portefólio de bebidas energéticas
O acordo coloca a Celsius no comando do portfólio de bebidas energéticas das duas empresas nos EUA, composto pelas marcas Celsius e Alani Nu, bem como pela Rockstar Energy, da PepsiCo.
A PepsiCo, proprietária da Mountain Dew, expandiu o seu negócio de bebidas energéticas em 2020 com a aquisição da Rockstar Energy por 3,85 mil milhões de dólares.
Segundo analistas da Jefferies, “na qualidade de ‘capitã de energia’ da PepsiCo, a Celsius passa a controlar a alocação do portefólio, o design dos planogramas, a priorização de SKUs e a estratégia promocional — o que lhe confere maior influência no retalho e torna a empresa uma concorrente mais forte na categoria de bebidas energéticas“.
Apesar deste novo modelo, a PepsiCo continuará a deter e gerir a marca Rockstar nos mercados internacionais.
Mercado em crescimento acelerado
De acordo com uma apresentação da Celsius, a parceria resultará numa quota de mercado combinada de 20% no segmento de bebidas energéticas nos EUA, reforçando a posição competitiva de ambas as empresas face a líderes estabelecidos como Red Bull e Monster Beverage. A Coca-Cola, principal rival da PepsiCo, detém 19% da Monster Beverage.
O mercado norte-americano de bebidas energéticas foi avaliado em 25,01 mil milhões de dólares em 2024, e deverá crescer a um ritmo anual de 7,2% até 2030, segundo dados da Grand View Research.
Siga-nos no:
