A Optivisão, rede de óticas com aproximadamente 280 lojas, inicia uma campanha de comunicação multimeios, que passará pela televisão, digital e “out-of-home”, e que ficou a cargo da agência criativa e de meios Caetsu Two.
Em Portugal, cerca de 40% da população sofre de erros refrativos da visão (miopia, astigmatismo ou hipermetropia). A prevalência da miopia, que em termos simples é a falta de visão ao longe, tem vindo a aumentar para dados considerados preocupantes. Da mesma forma, a idade traz consigo a presbiopia, ou vista cansada, associada à dificuldade de ver bem ao perto. Todos estes dados levam as organizações de saúde a alertarem para números que não deixam ninguém indiferente.
Novo website
A Optivisão lança este mês uma nova campanha de comunicação, e também um novo site – optivisao.pt -, com vista ao aumento do número de exames visuais por parte da população que, nas múltiplas óticas que tem por todo o país, podem ser feitos com o auxílio de optometristas credenciados. As marcações são feitas em minutos, no website da marca, e podem ser agendadas num horário alargado, em qualquer uma das óticas da rede.
Sob o mote “Podia ser, mas eles não viram”, a campanha narra a história de personagens de várias idades que, por verem mal – quer ao perto quer ao longe – acabam por perder momentos marcantes da sua vida e daqueles que lhes são mais próximos. “Tendo por base um ‘storytelling’ envolvente, com um toque personalizado, os exemplos visam mostrar situações com que todos se podem identificar e pelas quais nenhum de nós gostaria de passar, pelo simples facto de não ter corrigido um erro refrativo a tempo”, considera a marca.
Campanha
Esta campanha vem alicerçada numa estratégia da marca com um novo website com múltiplas funcionalidades para impactar um utilizador cada vez mais exigente (editorial com conteúdos focados em saúde visual e tendências, localizador de lojas, agendamento de exames, entre outros) e o aumento da presença nos canais digitais (redes sociais, “paid media” e SEM).
Com esta campanha, a Optivisão reforça o seu “posicionamento como um ‘player’ de destaque na área da saúde visual em Portugal e promete que todos os seus utilizadores e parceiros vão, de facto, ver a diferença”.
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