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As guerras comerciais entre o Ocidente e a China são uma constante, há mais de cinco anos. Numa nova investida, a União Europeia decidiu impor taxas anti-dumping aos veículos elétricos (VE) de origem chinesa. Em contrapartida, a China deu início a um processo anti-dumping e impôs taxas de importação adicionais ao brandy de origem europeia.
Os elevados direitos aduaneiros, que entraram em vigor a 11 de outubro, deverão reduzir drasticamente a competitividade do brandy da União Europeia na China, conduzindo a uma potencial diminuição do volume de vendas, afirma a GlobalData.
Mudança no sentimento dos consumidores
Bokkala Parthasaradhi Reddy, analista principal de Consumo da GlobalData, comenta que “os preços mais elevados resultantes dos impostos aduaneiros podem dissuadir os consumidores chineses de comprar brandy da União Europeia, o que poderá resultar numa mudança para marcas nacionais ou outras marcas não comunitárias com preços mais competitivos. Esta mudança poderá diminuir a quota de mercado das marcas da União Europeia num dos seus principais mercados em crescimento, uma vez que os consumidores poderão optar por alternativas que ofereçam uma melhor relação qualidade/preço devido ao aumento dos custos associados ao brandy importado. Esta situação será prejudicial para o sector das bebidas espirituosas a nível mundial e, em especial, no mercado chinês“.
A imposição de tarifas poderia levar a uma mudança, a longo prazo, no sentimento dos consumidores em relação ao brandy da União Europeia. Se os consumidores entenderem como um luxo que está agora fora do seu alcance, devido aos elevados impostos aduaneiros, poderão ficar menos inclinados a comprá-lo, mesmo que os preços estabilizem no futuro. Esta mudança de perceção poderá ter efeitos duradouros na fidelidade à marca e na dinâmica do mercado, uma vez que os consumidores poderão recorrer a outras bebidas espirituosas que permaneçam acessíveis.
Elyn Gao, diretora de Desenvolvimento Empresarial da GlobalData China, acrescenta que “a imposição das novas tarifas pode levar a preços mais elevados tanto para os consumidores como para as empresas. As empresas podem ter dificuldade em absorver estes custos, o que resulta em aumentos de preços para os consumidores finais ou em margens de lucro reduzidas. Esta pressão inflacionista pode ter impacto nas despesas dos consumidores e na atividade económica global, afetando sectores como o retalho, a indústria transformadora e os serviços alimentares. O impacto psicológico dos impostos aduaneiros e dos conflitos comerciais pode afetar o sentimento dos consumidores. Por exemplo, a descida dos preços da habitação na China já afetou a confiança dos consumidores, levando a uma redução das despesas”.
Impacto no segmento do brandy
Bokkala Parthasaradhi Reddy prossegue que “o impacto afetará significativamente as fortunas das principais empresas de brandy, especialmente os produtores franceses de conhaque, como a Remy Cointreau, a LVMH e a Pernod Ricard. Prevê-se que a Remy Cointreau seja a mais afetada, uma vez que tem uma exposição significativa à China. Entretanto, a Pernod Ricard deverá sofrer um impacto menor, uma vez que espera que os impostos de importação sejam mais baixos para os seus produtos devido à sua cooperação com as autoridades chinesas”.
Esta situação faz parte de um padrão mais vasto de disputas comerciais entre a China e os países ocidentais, como se viu nas anteriores tensões com a Austrália sobre as importações de vinho, em que acusações semelhantes de dumping levaram a tarifas temporárias de mais de 100%. “Em resposta a estes desafios, os produtores de brandy da União Europeia poderão ter de reavaliar as suas estratégias no mercado chinês. Isto pode implicar a exploração de medidas de redução de custos, o reforço dos esforços de marketing para realçar a qualidade e o património do brandy da União Europeia, ou mesmo considerar parcerias com distribuidores locais para navegar mais eficazmente no novo panorama de preços. Além disso, os produtores poderão ter de diversificar os seus mercados para reduzir a dependência da China, especialmente se as tarifas se mantiverem em vigor num futuro previsível”.
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