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A Martini acaba de lançar em Portugal uma nova garrafa com design contemporâneo, para responder à procura dos consumidores por opções mais leves e premium.
Além disso, a marca prepara-se para apresentar uma nova proposta de cocktail que traz de volta o Martini Bianco numa versão mais refrescante: o Martini Bianco Spritz.
“Com o aumento dos momentos de consumo durante o dia, o aperitivo evoluiu para uma experiência mais moderna e sofisticada”, afirma Emma Fox, VP Martini & St. Germain. “A nossa gama de vermutes Martini, com os seus sabores marcantes, entre o amargo e o doce, e bebidas com um perfil mais leve é perfeita para alavancar esta tendência global. Como o nosso novo Martini, estamos a convidar uma nova geração de consumidores a descobrir um verdadeiro ícone italiano”.
“O momento do aperitivo moderno está a crescer rapidamente”, refere Mahesh Madhavan, CEO da Bacardi Limited, acrescentando que “só a tequila tem registado um crescimento mais rápido”. O segmento de aperitivos está avaliado em quase 11 mil milhões de dólares (valor total de venda a retalho do segmento do aperitivo mais sem álcool, sem incluir cerveja, IWSR 2023) e espera-se que continue a crescer a uma taxa anual de 6% (IWSR CAGR 2024-2028). “Com o nosso investimento em Martini, estamos a celebrar o melhor dos mais de 160 anos de herança da marca e a sua influência inegável na cultura de bar atual. A Martini foi feita para o aperitivo moderno”.
Uma nova garrafa contemporânea
Esta novidade abrange todo o portefólio da marca, nomeadamente, Martini Bianco, Rosso, Fiero e Extra Dry, bem como as opções sem álcool Vibrante e o Floreale.
O design – inspirado nas arcadas da cidade-berço da marca, Turim, em Itália – dá a Martini ainda mais destaque nas prateleiras e, paralelamente, reduz o impacto ambiental da operação da empresa.
A garrafa de um litro da Martini é agora 30 gramas mais leve (o equivalente a 5% do peso), o que reduz as emissões anuais de gases com efeito de estufa na unidade de produção de Martini no norte de Itália. O formato mais estreito da garrafa também permite que cada palete transporte mais 48 garrafas de 75 centilitros (um aumento de 8%), fazendo com que o processo de entrega seja mais eficiente.
As novas garrafas de Martini já se encontram disponíveis no mercado nacional, através da rede de distribuição habitual: grandes superfícies, lojas da especialidade e bares e restaurantes.
Nova proposta de cocktail
Este verão, a Martini apresenta uma nova bebida para usufruir da estação quente: o Martini Bianco Spritz, um spritz leve com delicadas notas de baunilha.
Desta forma, o Martini Bianco Spritz lidera a gama de spritzes da Martini – que inclui também o Fiero e as versões sem álcool Vibrante e Floreale – pensados especialmente para o momento do aperitivo. Paralelamente, a Martini continua a ser um ingrediente essencial em cocktails clássicos como o Americano, o Negroni e o Dry Martini, servidos em bares, rooftops, restaurantes e casas de todo o mundo. No caso do mercado nacional, o Martini Rosso é incontornável, fazendo um fit com as preferências dos consumidores portugueses, que gostam de usufruir desta bebida com gelo apenas ou até mesmo com cerveja.
Estas novidades integram a nova campanha da marca “Atreve-te a Ser”, que incentiva os consumidores a experimentar novas experiências dentro do espírito italiano da Martini.
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