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A L’Oréal Portugal volta a juntar-se à Sociedade Ponto Verde (SPV), pelo sexto ano consecutivo, para mais uma campanha Reciclar em Beleza, que sensibiliza e ajuda os portugueses a separarem corretamente as embalagens de produtos de higiene e de beleza.
Esta é uma campanha englobada no L’Oréal For The Future, o programa de sustentabilidade do L’Oréal Groupe que traça os compromissos de sustentabilidade da L’Oréal até 2030.
A iniciativa, que irá decorrer ao longo de 5 meses, lança a 100 jovens influenciadores digitais o desafio de recolherem e guardarem embalagens de produtos de beleza usadas, com a primeira destas recolhas marcada para setembro, no L’Oréal LAB, num encontro exclusivo. Em novembro, estes influenciadores irão também visitar o centro de triagem da Tratolixo, responsável pelo tratamento de resíduos urbanos nos Municípios de Cascais, Mafra, Oeiras e Sintra, onde poderão conhecer como funciona o processo de triagem e reciclagem, de forma a promoverem boas práticas de reciclagem junto das suas comunidades digitais.
“Numa altura em que 78% dos consumidores estão já atentos a estas alternativas sustentáveis, ainda há muitas pessoas que não conhecem as opções de produtos refill ou recarregáveis no universo da beleza, pelo que temos procurado aumentar as nossas soluções nesta área. Na L’Oréal queremos mudar esta perceção e mostrar os benefícios deste tipo de práticas, que não devem ser apenas um momento isolado. O objetivo passa por sensibilizar todos os nossos consumidores, tornando a correta separação de embalagens um hábito do dia-a-dia”, refere Ana Sofia Amaral, responsável de Sustentabilidade, CSR e diretora científica da L’Oréal Portugal.
Redução do impacto ambiental
A L’Oréal tem vindo a apostar em práticas mais sustentáveis relativamente às suas embalagens, com o objetivo de reduzir o volume e peso e renovar os materiais com alternativas recicladas ou renováveis.
Até 2030, o Grupo pretende reduzir em 50%, em termos absolutos, a utilização de plástico virgem nas embalagens de produtos face a 2019, assegurar que 50% de todos os materiais de embalagem provêm de fontes recicladas ou de base biológica e reduzir em 20% a intensidade das embalagens dos produtos (também em comparação com 2019). Para este objetivo, a Divisão de Luxo tem contribuído significativamente, mantendo o objetivo de garantir 30% dos seus produtos em formatos recarregáveis até ao final deste ano.
Desde 2019, a L’Oréal aumentou em quase 17 vezes o número de referências recarregáveis no seu portefólio. Desde então, várias fábricas têm sido adaptadas à produção de soluções de refill, reforçado a liderança da L’Oréal na indústria de beleza ao nível da circularidade.
Além da parceria com a SPV, este ano, o Grupo L’Oréal foi mais longe e ativou a sua primeira campanha global dedicada à sensibilização para o uso de produtos de beleza recarregáveis, contando com a hashtag #JoinTheRefillMovement. Com o objetivo de normalizar o recarregamento dos produtos no dia-a-dia dos consumidores portugueses, sensibilizando para a importância das opções refill, o Grupo reuniu 12 marcas de todas as divisões da L’Oréal, como Lancôme, YSL Beauty, Armani, Prada, Kiehl’s, Valentino, Mugler, Margiela, La Roche-Posay ou Kérastase, entre outras.
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