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Os iogurtes Kéfir da Nestlé passam a chamar-se I Love Kéfir, numa mudança que vai além do nome e atualiza a identidade da marca. O objetivo é reforçar a proximidade com os consumidores e posicionar o produto como uma opção nutritiva e prática para o dia a dia.
A renovação é acompanhada por uma nova campanha, que faz parte de uma estratégia na Europa, focada na promoção de hábitos alimentares saudáveis e na ligação emocional com os consumidores.
Além disso, a Nestlé lança também o novo sólido em tamanho familiar, pensado para responder às necessidades dos consumidores, possibilitando ainda mais receitas versáteis e a um preço atrativo. Disponível em versões como Mini Kéfir com diversos sabores, Mini 0% de matéria gorda, garrafa familiar ou sólidos individuais. As alternativas com baixo teor de gordura ou sem adição de açúcares tornam o produto ideal para consumidores que valorizam escolhas mais saudáveis sem abdicar do sabor.
A transição para “I Love Kéfir” simboliza uma relação mais pessoal e próxima: “O nosso objetivo foi destacar o lado humano da marca, que acompanha os portugueses no seu dia a dia, e incentiva escolhas alimentares mais equilibradas, contribuindo para o bem-estar emocional”, explica Joana Dias, Group Brand Manager.
Além da nova campanha em Portugal, a marca reforça a sua ligação com a sua embaixadora, a nutricionista Iara Rodrigues, que dá voz ao novo anúncio de TV.
A escolha da embaixadora resulta de uma estratégia assente na credibilidade, no rigor científico e na proximidade com o consumidor, num contexto em que a saúde e o bem-estar assumem uma importância crescente. A comunicação dos benefícios funcionais do produto é transparente e rigorosa, apoiada por uma voz especializada, reforçando valores como a autenticidade, a capacidade de traduzir ciência em linguagem acessível e a ligação às necessidades reais do consumidor.
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