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O Lidl apresentou um novo conceito de loja itinerante que pretende aproximar a insígnia de consumidores que vivem em localidades pequenas e com menor oferta comercial.
O projeto, lançado inicialmente na Hungria, consiste num supermercado móvel, instalado num autocarro adaptado e totalmente equipado, que percorre aldeias e zonas rurais sem presença física da marca.
A iniciativa tem como objetivo levar a conveniência do modelo Lidl a comunidades afastadas dos grandes centros urbanos, garantindo acesso regular a produtos essenciais a preços idênticos aos praticados nas lojas.
Supermercado sobre rodas
O veículo, especialmente preparado para a conservação de alimentos, inclui frigoríficos, congeladores e prateleiras para produtos secos e frescos, disponibilizando cerca de 80 referências, desde bens alimentares de primeira necessidade a produtos de higiene e limpeza.
De acordo com Zita Szlavikovics, diretora-geral da Lidl Hungria, a ideia nasceu de uma necessidade observada no terreno. “Durante uma visita a uma pequena localidade rural, percebi que muitos habitantes tinham de percorrer longas distâncias para fazer as suas compras. Foi aí que surgiu a pergunta: como poderíamos chegar até eles?”, explica.
Inovação e proximidade
O supermercado móvel representa uma nova abordagem ao retalho de proximidade. A iniciativa também se enquadra na estratégia da insígnia de diversificar formatos de loja, depois da aposta em lojas urbanas de menor dimensão e em soluções digitais de conveniência.
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