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O Lidl lançou a sua primeira campanha de posicionamento de marca internacional, em 31 países europeus, sob o mote “O Lidl vale mesmo a pena”.
Segundo a insígnia, mais do que publicidade, esta campanha assume-se como um compromisso com os clientes: o Lidl acredita que todos devem ter o direito de aceder a produtos sustentáveis e de elevada qualidade, a um preço que possam pagar.
A promessa “O Lidl vale mesmo a pena” manifesta-se de muitas formas, desde a variedade das marcas próprias, aos produtos biológicos e de origem vegetal, passando pela frescura diária, qualidade alimentar e valor acrescentado que a marca cria em ocasiões especiais.
Este mote vai muito para além da promessa de uma boa relação qualidade/preço, pois está na base de todas as ações da marca, adianta a marca. “O Lidl vale mesmo a pena” significa reconhecer o verdadeiro valor da vida e apreciar o que é importante para as pessoas: segurança, confiança e a realização dos seus sonhos.
“Com esta campanha integrada, estamos a chegar às pessoas onde elas estão – emocionalmente e com mensagens claras sobre o que realmente vale a pena no Lidl“, explica Filipa Afonso, diretora de Marketing Lidl Portugal. “Estamos a reforçar a marca, de um foco exclusivo em “relação qualidade-preço” para uma compreensão mais abrangente e individual do que significa “valor” na vida dos nossos clientes, colaboradores e parceiros. O que permanece constante é que, se algo proporciona valor real à vida, então vale mesmo a pena. E é exatamente isso que está profundamente enraizado no nosso ADN“.
Uma promessa com impacto real
Desta forma, o Lidl cria um valor real para os seus clientes, colaboradores e parceiros de negócio e lança as bases para uma marca forte e sustentável com uma promessa viável – para hoje e para amanhã. São disso exemplo:
- Reduzir as emissões (scope 1 e 2) em 71% até 2030
- Reduzir em 30% o consumo de plástico até 2025
- Reduzir a quantidade de açúcar e sal nos artigos em 20% até 2025
Esta atitude está profundamente ancorada na afirmação “O Lidl vale mesmo a pena” e é sustentada por medidas concretas, como a cooperação com fornecedores regionais e o compromisso com o desenvolvimento sustentável.
Nesse sentido, a nível internacional, o Lidl está empenhado em atingir a meta de zero emissões de gases com efeito de estufa até 2050. Para isso, assume novos e ambiciosos objetivos climáticos na cadeia de fornecimento, que asseguram práticas empresariais sustentáveis e a proteção do clima como parte da sua estratégia internacional de sustentabilidade. Desde 2019, o Lidl já reduziu 52% das emissões de gases com efeito de estufa em todos os países onde opera. Em Portugal, esta redução de emissões operacionais foi de 55%.
Campanha “O Lidl vale mesmo a pena”
A campanha da marca, que decorre até 26 de outubro, assenta numa estratégia de comunicação integrada em todos os canais de contacto com os clientes, com spots transmitidos em televisão e digital.
Simultaneamente, a campanha é veiculada em digital com forte presença em publishers nacionais, nas redes sociais e nos restantes canais digitais da marca. O Lidl também está a apostar na publicidade out-of-home de grande alcance com uma rede de mupis tradicionais e digitais. A campanha também estará presente na rádio.
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