A Lay’s reforça o seu compromisso na área do futebol, ao tornar-se patrocinador oficial global do Campeonato do Mundo FIFA 26 e do Campeonato do Mundo Feminino da FIFA 2027.
Este patrocínio é uma extensão global do papel da Frito-Lay como patrocinadora regional durante o Campeonato do Mundo FIFA Qatar 2022 e como patrocinadora do Campeonato do Mundo Feminino da FIFA em 2023.
Ativações
Como patrocinador oficial, a Lay’s, em conjunto com o seu portfólio de marcas, incluindo Doritos, Cheetos, Ruffles, entre outras, irá aproximar os fãs do campeonato, através de experiências exclusivas, merchandising, ativações com o consumidor, entre outras.
“A parceria com a FIFA representa um marco significativo para o nosso negócio e para integrar Lay’s e o nosso extenso portfólio de snacks na cultura do futebol. O futebol é uma das maiores paixões mundiais e esta parceria histórica permite-nos juntar a emoção do Campeonato do Mundo FIFA e do Campeonato do Mundo Feminino da FIFA com a alegria e a diversão das nossas marcas a nível mundial”, afirma Jane Wakely, diretora de Consumo e Marketing e diretora de Crescimento da International Foods – Lay’s.
Competições
O Campeonato do Mundo da FIFA 26 será a primeira edição a contar com 48 equipas e a ser organizado conjuntamente por três países: Canadá, México e Estados Unidos da América. Já o Campeonato do Mundo Feminino da FIFA será realizado, pela primeira vez, na América do Sul, em 2027.
A marca irá destacar-se em ambos os eventos, reconhecendo e premiando o Fan of the Match em cada jogo. Adicionalmente, a Lay’s e todo o portfólio de snacks vão envolver os fãs a uma escala global através de promoções digitais e em loja, no período que antecede estes dois eventos.
As marcas terão também uma presença de destaque em todos os estádios, com exposição nas placas de LED ao longo dos campos e nos cenários das conferências de imprensa.
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