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A IKEA anunciou uma colaboração inédita com a cadeia de eletrónica norte-americana Best Buy, através da qual irá instalar espaços shop-in-shop em dez lojas localizadas nos estados da Flórida e do Texas.
Esta é apenas a segunda vez que a retalhista sueca estabelece uma parceria deste género com outro retalhista.
Com esta iniciativa, a IKEA pretende explorar novas formas de proximidade com os consumidores norte-americanos, reforçando a sua presença naquele que é atualmente o seu segundo maior mercado mundial, apenas atrás da Alemanha.
Aumentar o alcance
A entrada em lojas da Best Buy surge como um passo estratégico para aumentar o alcance da marca fora do seu tradicional modelo de grandes superfícies. A Best Buy, por sua vez, ganha com a diversificação da oferta e a atratividade de uma marca globalmente reconhecida no segmento de mobiliário e decoração.
A aposta em formatos de loja mais compactos e em parcerias com retalhistas locais faz parte de uma estratégia mais ampla da IKEA, que tem procurado reinventar a sua presença física em mercados-chave, de forma a responder aos novos hábitos de consumo e ao crescimento do e-commerce.
A colaboração entre a IKEA e a Best Buy arrancará ainda em 2025, com a ambição de oferecer uma experiência integrada entre mobiliário, decoração e tecnologia, valorizando a conveniência e a complementaridade entre categorias de produto.
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