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A JCDecaux acaba de lançar, em parceria com a Frize e com o apoio da agência de meios Initiative, a primeira campanha em Portugal com tecnologia de sincronização avançada, marcando um novo capítulo na inovação do meio out-of-home (OOH) no ambiente de rua.
Esta campanha pioneira pode ser vista nos Digitais Sky Gate (oito metros quadrados) da Praça de Espanha, em plena cidade de Lisboa, e apresenta uma abordagem inédita no país, capaz de transformar o espaço urbano numa experiência de marca impactante e envolvente.
Tecnologia de sincronização avançada
A nova funcionalidade de sincronia avançada permite que vários ecrãs funcionem em perfeita coordenação, apresentando conteúdos complementares que, quando vistos em conjunto, contam uma história, que pode ser adaptada ao contexto.
No caso da campanha da Frize, protagonizada por Ljubomir Stanisic, o impacto é imediato: em ecrãs distintos, vemos o chef com expressão intensa a querer agarrar uma garrafa de Frize Limão. Imediatamente, no painel ao lado, a garrafa de Frize surge em destaque, pronta a ser agarrada e bebida.
Campanha
“Esta campanha marca mais um passo de inovação, no caminho da digitalização do OOH em Portugal. Através da sincronização avançada, oferecemos experiências mais personalizadas e impactantes, que permitem reforçar a ligação entre marcas e consumidores, potenciando ao máximo o verdadeiro poder do meio”, afirma Andreia Paulo, diretora de marketing da JCDecaux Portugal.
Mariana Aragão, marketing manager de Águas e Cervejas da Sumol+Compal, sublinha que “esta campanha é o reflexo perfeito do ADN da Frize: disruptiva, bem-disposta e com coragem para fazer diferente. Estamos a inaugurar um novo território de comunicação — só para bem-dispostos — e esta inovação tecnológica ajuda-nos a amplificar essa mensagem de forma surpreendente. Frize não é apenas uma água com gás, é uma atitude. E com esta campanha mostramos, mais uma vez, que não temos medo de arriscar. É também uma confirmação clara daquilo que Frize sempre foi: uma marca leve, bem-humorada e cheia de personalidade”.
Ao recorrer à utilização de soluções tecnológicas de ponta, como a sincronização avançada, esta campanha da Frize demonstra “o potencial da JCDecaux ao criar experiências que captam a atenção, que geram envolvimento e que reforçam a relação emocional com o público das marcas, apresentando-se a empresa um passo à frente na evolução da transformação digital da publicidade exterior em Portugal“, conclui o comunicado.
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