Oiça este artigo aqui:
A Forever 21 entrou em processo de insolvência nos Estados Unidos, pela segunda vez desde 2019, tendo apresentado um pedido de proteção sob o Capítulo 11 da Lei de Falências.
O processo afeta a sociedade F21OpCp, operadora das lojas físicas no mercado norte-americano e licenciatária da marca Forever 21, mas não inclui as operações internacionais nem a propriedade intelectual da marca.
Com esta nova falência, a empresa inicia um plano de liquidação de stock nas lojas e a venda de alguns dos seus ativos. Se não for encontrado um comprador, o encerramento total do negócio está em cima da mesa.
Concorrência do e-commerce e crise nos centros comerciais aceleraram a queda
A Forever 21 aponta como principais causas para esta nova falência a concorrência crescente do comércio eletrónico, com empresas como Shein, Temu e Amazon a dominarem o mercado da moda acessível; a redução da afluência aos centros comerciais, um canal essencial para a marca; e a dificuldade em acompanhar as novas dinâmicas do retalho, que exigem uma maior presença digital.
A queda nas vendas físicas e a dificuldade em competir com plataformas online que oferecem preços ainda mais baixos acabaram por pressionar a Forever 21, levando ao novo pedido de proteção contra credores.
Tentativas de recuperação desde 2019
A marca já tinha enfrentado dificuldades financeiras significativas em 2019, quando entrou pela primeira vez em insolvência devido a uma expansão agressiva e uma dívida elevada. Na altura, foi resgatada por um consórcio liderado pelo grupo Authentic Brands, que investiu cerca de 300 milhões de dólares (cerca de 275 milhões de euros) para salvar a empresa.
Apesar dos esforços para revitalizar o negócio, a Forever 21 não conseguiu recuperar totalmente a sua posição no mercado. A mudança dos hábitos de consumo e a forte concorrência das gigantes do e-commerce dificultaram o relançamento da marca.
Qual será o futuro da Forever 21?
A empresa está agora à procura de investidores estratégicos ou um comprador que possa manter a operação. No entanto, caso não surja uma solução viável, a marca pode enfrentar um encerramento total das lojas nos Estados Unidos.
Apesar deste cenário difícil, a propriedade intelectual da Forever 21 e as operações internacionais não estão afetadas. Isso significa que, mesmo que as lojas físicas nos Estados Unidos encerrem, a marca poderá continuar a existir como um nome global, operando através de licenças e plataformas digitais.
Nos próximos meses, a empresa tentará reestruturar-se para garantir a viabilidade do seu negócio e encontrar um modelo sustentável para competir no sector da moda acessível.
Siga-nos no:
