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Filipa Afonso é a nova diretora de marketing do Lidl Portugal, tendo estado, durante o último ano, num período de formação local e internacional de integração na empresa. Nas novas funções, fica responsável pelas áreas de marketing estratégico, digital, patrocínios, publicidade e media.
Licenciada em marketing pela Escola Superior de Comunicação Social, e com várias formações pelo INSEAD e pela Cranfield School of Management em Gestão e Gestão de Retalho, antes de integrar o Lidl, Filipa Afonso esteve mais de 20 anos na L’Oréal – em Portugal e Espanha. Na L’Oréal, Filipa passou por diversos cargos de direção nas áreas de Marketing e Retalho.
Filipa Afonso destaca “é com muito orgulho que inicio esta etapa do meu percurso no Lidl Portugal, e logo num ano tão importante e desafiante do ponto de vista do marketing, por se assinalarem os 30 anos da insígnia em Portugal. O Lidl é uma marca muito acarinhada pelos nossos consumidores e queremos continuar este percurso de proximidade com os portugueses, sempre com a criatividade que todos já atribuem à marca Lidl”.
A chegada de Filipa Afonso vem consolidar o posicionamento da empresa como “referência no sector do retalho”, não apenas pela sua performance comercial, mas também pela sua identidade de marca e capacidade de inovação.
Desde setembro de 2023, o departamento de marketing do Lidl Portugal estava sob a alçada de Alicia Gala, vinda do Lidl Espanha e integrada no programa de mobilidade internacional que a empresa oferece.
Nuno Rodrigues, diretor-geral de marketing e estratégia promocional do Lidl Portugal, refere que “a Alicia fez um trabalho extraordinário e abraçou o desafio desde o primeiro dia. Num ano em que celebramos os nossos 30 anos no país, o trabalho de preparação desenvolvido, bem como as várias campanhas e iniciativas durante a sua presença, ajudaram a elevar ainda mais a nossa marca, pelo que não podemos deixar de agradecer toda a sua dedicação e empenho”.
Love brand
O Lidl passou da “estranheza à certeza” nos últimos 30 anos em Portugal, com base na relação de confiança que foi construindo com quem o visita todos os dias, seja nas lojas, no site ou na app Lidl Plus. A estreita relação com os consumidores portugueses faz do Lidl a segunda marca mais recordada em Portugal, segundo o estudo Tracking Genérico, realizado pela Marktest.
A marca tem vindo a crescer em Portugal e é hoje considerada uma love brand, com ofertas verdadeiramente especiais: coleções exclusivas de artigos com as cores e o logótipo da marca; campanhas de oferta de casas e 30 anos de compras grátis; e, para celebrar em conjunto com os seus clientes, lançou uma Lidl Village e realizou uma emissão inédita com a Rádio Comercial, a partir de uma das suas lojas.
“Qualidade ao melhor preço, com artigos únicos e surpreendentes” é a proposta do Lidl. E é nas suas mais de 280 lojas que tudo acontece, porque “30 anos depois, o melhor está por descobrir”.
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