Unilever acaba de dar un paso más en su compromiso con la innovación tecnológica, lanzando Sketch Pro, una nueva unidad de diseño gráfico basada en inteligencia artificial generativa, desarrollada para acelerar la creación de contenido digital y reforzar la estrategia de sus marcas centrada en las redes sociales.

Creada en colaboración con IPG Studios —el centro creativo del Grupo Interpublic—, la plataforma se centra en marcas de productos para el hogar y permite producir contenido de prueba en menos de dos horas. Unilever busca triplicar la velocidad de producción de contenido y adaptarse a la nueva realidad del consumo de medios, especialmente entre las generaciones más jóvenes.

Inteligencia artificial en tiempo real

La infraestructura de Sketch Pro utiliza herramientas como Adobe Firefly y el generador de vídeo con IA Google Veo 3, reconocido por su capacidad para crear contenido visual realista. Gracias a este ecosistema tecnológico, la nueva unidad opera con flexibilidad, lo que le permite adaptarse rápidamente a diferentes plataformas y formatos, manteniendo la creatividad y la agilidad como pilares fundamentales.

Durante la campaña más reciente del Ramadán, el equipo de Sketch Pro en Yakarta logró aumentar la visibilidad de las marcas Rinso y Sunlight en TikTok en un 22,5%, aprovechando las tendencias emergentes con contenido relevante adaptado al contexto festivo.

Nueva lógica de producción

Esta iniciativa responde al declive del modelo clásico de marketing televisivo , que requiere largos periodos de planificación, y al auge de una nueva lógica de producción en la que las marcas necesitan reaccionar en tiempo real a memes, microtendencias o fenómenos virales, incluso transformando errores o meteduras de pata de figuras públicas en oportunidades de comunicación.

Sketch Pro ya está operativo en Londres, São Paulo, Bombay y Yakarta, y tiene previsto llegar a 21 mercados durante el próximo año.

La inteligencia artificial y la inversión social como enfoque estratégico

Este proyecto forma parte de una estrategia más amplia de Unilever para aumentar la eficiencia operativa mediante la inteligencia artificial. En marzo, Esi Eggleston Bracey, directora de crecimiento y marketing de la multinacional, reveló que la compañía está desarrollando gemelos digitales de productos, como los de la marca Dove, para facilitar su adaptación a diferentes canales y formatos.

Paralelamente, Unilever tiene previsto destinar el 50% de su inversión en medios a las plataformas sociales, reforzando las alianzas con creadores de contenido e influencers digitales, con la clara intención de mantener sus marcas conectadas con la cultura contemporánea y sus códigos de comunicación.