Opinión
Artículos de opinión
La tecnología al servicio de la comodidad: la nueva cara del comercio minorista urbano
En un contexto de atención fragmentada, la tecnología está transformando el comercio minorista urbano y la forma en que las marcas se comunican con los consumidores. Vítor Martins, director comercial de JCDecaux, analiza el papel de la publicidad exterior, lo digital y la conveniencia en el proceso de compra.
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Los últimos veinte metros
Tânia Lopes es especialista en calidad e inocuidad alimentaria, fundadora de Qualis Alimentar y posee una maestría en tecnología e inocuidad alimentaria por la NOVA FCT. Cuenta con más de una década de experiencia en el sector y es la creadora del proyecto de alfabetización alimentaria Qualis dos Pequenos.
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Día Nacional de la Sostenibilidad: del campo a la fábrica, de la fábrica al plato
En el Día Nacional de la Sostenibilidad, Hugo Silva destaca cómo la colaboración entre agricultores, industria, socios y consumidores puede fortalecer la resiliencia de los sistemas alimentarios. El artículo analiza las alianzas de Nestlé con productores de la región del Alentejo, la agricultura regenerativa y la reducción estimada del 40 % en las emisiones del trigo utilizado en CERELAC, haciendo hincapié en la producción local y la eficiencia industrial.
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Septiembre es el mes en que la casa también necesita un nuevo comienzo
¿Cómo puedes hacer que tu hogar sea más sostenible sin cambiarlo todo de la noche a la mañana? Rita Monteiro, de Miele Portugal, reflexiona sobre el consumo consciente, la durabilidad, la reparación y las pequeñas decisiones que pueden reducir los residuos.
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El fin del embudo de conversión tradicional y el papel de la IA agencial en la optimización de motores de respuesta (AEO)
La inteligencia artificial está transformando el marketing, pasando de un embudo centrado en clics a un ecosistema basado en agentes, donde los agentes digitales median en los descubrimientos, las recomendaciones y las compras. El texto aboga por el auge de las Operaciones de Ecosistema de Agentes (AEO), la infraestructura basada en API y la incrementalidad real, destacando también el papel de la creatividad humana y la necesidad de una estrategia centrada en agentes para 2026.
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La inteligencia como motor de la transición sostenible
La transición hacia la sostenibilidad también se produce en el hogar, mediante electrodomésticos inteligentes que consumen menos energía, agua y recursos. En un artículo de opinión, Pedro Franco argumenta que la inteligencia artificial, el diagnóstico remoto y la eficiencia energética están transformando refrigeradores, lavadoras y aires acondicionados en aliados discretos para la descarbonización.
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El nuevo consumidor busca algo más que precios bajos
Los consumidores han cambiado y ya no deciden únicamente por el precio: buscan valor real, eficiencia, durabilidad y soluciones que reduzcan los residuos y los gastos cotidianos. En el sector de la vivienda y la reforma, la sostenibilidad se ha vuelto práctica y económica. Más informados y críticos, los consumidores rechazan el ecoblanqueo y exigen confianza genuina por parte de las marcas.
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De Facebook a Instagram: cómo los portugueses están rediseñando su vida digital
El estudio anual de Marktest revela cómo los portugueses están cambiando su relación con las redes sociales: Facebook está perdiendo terreno frente a Instagram y WhatsApp, mientras que plataformas como X están siendo abandonadas. Para las marcas, el reto consiste en mantenerse relevantes, elegir los canales adecuados y evitar publicar en exceso.
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Reforzar la resiliencia y la competitividad del azúcar europeo
La industria azucarera europea atraviesa un momento decisivo, y es precisamente en estos momentos cuando se clarifican las prioridades, se redefinen las estrategias y se sientan las bases para el futuro.
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