A Diageo fortaleceu a sua posição no mercado da tequila premium com a aquisição da marca Don Julio, da Casa Cuervo, em troca pela marca de whisky irlandês Bushmills.
O negócio, que dá à Diageo a propriedade total da Don Julio, contempla ainda a finalização prévia do acordo com a Casa Cuervo para produzir e distribuir a marca de vodka Smirnoff no México.
A troca de ativos sucede ao falhanço das negociações, no final de 2012, para a compra pela Diageo da marca Jose Cuervo. O foco moveu-se a seguir para a marca Don Julio, na qual a Diageo já tinha uma participação de 50%. Segundo Ivan Menezes, CEO da Diageo, a transação permite à empresa reforçar a sua posição no segmento da tequila premium, em forte crescimento, e expandir a sua posição de liderança no México, um mercado com um grande potencial para as bebidas espirituosas.
A Diageo irá receber um pagamento de 408 milhões de euros e o negócio deverá estar concluído no início de 2015.
