Oiça este artigo aqui:
A Matinal está a apostar num novo conceito assente no autocuidado e na importância de dar prioridade ao “eu”, com uma nova assinatura de marca: “Começo por mim”.
“Mais do que uma campanha, trata-se de um convite à reconexão com o essencial — um apelo à escuta interior, à priorização do bem-estar e à valorização do autocuidado como parte fundamental da rotina. Numa época marcada pela aceleração constante e pela pressão do desempenho, Matinal propõe uma pausa consciente, onde cuidar de si deixa de ser um gesto adiado para se tornar uma escolha ativa e diária”, afirma Catarina Cruz, gestora da marca Matinal.
O reposicionamento de Matinal nasce da ambição de tornar a marca mais relevante para uma nova geração de consumidores, num tempo em que o autocuidado e a saúde mental ganham centralidade. O que antes era sinónimo de luxo — excesso, exposição, ritmo frenético — dá agora lugar a uma nova valorização: o tempo para si, o bem-estar consciente, o Joy of Missing Out.
Compreendendo esta mudança de paradigma, “queremos que cada momento de consumo seja mais do que um hábito — um gesto de prazer, recompensa e conforto”, sublinha Catarina Cruz, gestora da marca.
Campanha
A marca traduziu este conceito numa primeira fase de teasing de campanha, onde o consumidor foi convidado a refletir sobre a azáfama do dia-a-dia e a falta de tempo para pensar em si mesmo.
A mensagem foi amplificada em diversos meios — da TV ao digital, passando pelo ponto de venda e outdoor — criando uma presença omnicanal. Agora, com o lançamento do novo filme da marca, Matinal dá continuidade a este convite, retratando pequenos momentos diários em que o autocuidado e a valorização pessoal entram em cena, com o portefólio da marca como protagonista — desde o leite até o queijo fresco e manteiga.
“Queremos que o nosso consumidor se sinta impelido a aderir a este movimento em nome de manhãs mais tranquilas, dias sem pressa, pelo direito a começar pelo essencial: por si”, afirma Catarina Cruz, gestora da marca.
A mensagem vai continuar ao longo do ano, com uma estratégia always-on, incluindo ativações promocionais, presença constante nos canais digitais e colaborações com influenciadores que irão amplificar o convite a todos os portugueses.
Siga-nos no:
