A Barbie, uma das marcas mais icónicas do mundo, celebra 65 anos a inspirar as meninas a abraçarem o seu potencial, através do poder do “storytelling”.
Desde a sua criação, a Barbie “tem desempenhado um papel fundamental na vida de milhões de raparigas, incentivando a autoexpressão, a confiança e a ambição”, através de mais de 250 profissões e narrativas envolventes. “A história da Barbie nunca foi só sobre ela própria. É sobre as inúmeras crianças que inspirou e os milhões de histórias que ajudou a imaginar ao longo do caminho”, afirma Krista Berger, vice-presidente sénior da Barbie e diretora global de Dolls. “Nos últimos 65 anos, a Barbie tem usado a sua plataforma global para encorajar as meninas a sonharem em grande, a explorarem o seu potencial ilimitado e a comandarem a sua própria narrativa, de forma a moldarem o seu futuro. Ao celebrarmos este aniversário, reconhecemos as mais de seis décadas de histórias que a Barbie ajudou a escrever e a boneca que continua a dar a todos a oportunidade de sonhar – e de sonhar em grande”.
No seu 65.º aniversário, assinalado no passado dia 9 de março, a marca deu início a um movimento de partilha de histórias de empoderamento. Assim, entre as diversas iniciativas globais, destaca-se a homenagem a várias figuras internacionais de grande relevância, com o lançamento de bonecas feitas à sua semelhança, de forma a celebrar o Dia Internacional da Mulher.
Portugal
Em Portugal, a celebração reflete-se na criação de um vídeo sob o mote #BarbieHistóriasInspiradoras, o qual contou com figuras públicas como a atriz Inês Castel-Branco, a apresentadora Iva Domigues, mas também Joana Schenker que recebeu a primeira Barbie bodyboarder feita à sua imagem, a escritora e jornalista Isabel Stilwell, a apresentadora e atriz Raquel Strada, a empreendedora Mariana Duarte Silva e Anna Lins, chef de renome internacional. Cada uma destas figuras femininas contribuiu para a ação, partilhando o seu testemunho e história com a Barbie.
Estas personalidades que são parte integrante da história da Barbie no país, ao terem sido homenageadas através da iniciativa Barbie Awards, uma ação que decorreu entre 2017 e 2018 e que atribuiu bonecas feitas semelhança de diversas figuras femininas portuguesas para as celebrar, e da iniciativa Barbie Role Models, que destaca anualmente um personalidade feminina que se distingue pela sua excelência, com o objetivo de mostrar através de exemplos reais que todas as meninas podem ser o que quiserem. Nesse sentido, em Portugal, a Barbie contou com a participação da atriz Mariana Monteiro, em 2019, para o concurso escolar que tinha como objetivo valorizar o papel da mulher na história nacional. Já em 2020, foi homenageada global e internacionalmente Teresa Bonvalot, surfista portuguesa que integrou os Jogos Olímpicos e, mais tarde, ainda no âmbito de incentivar meninas a descobrirem o seu potencial, foi desenvolvido o programa Meninas na Ciência powered by Barbie, que contou com o apoio da cientista e professora Elvira Fortunato, enquanto Role Model Barbie, e que tinha o objetivo de apoiar jovens cientistas, oferecendo uma bolsa de estudo no valor três mil euros para ingressar num curso de Ciências ou Tecnologias da Faculdade de Ciências e Tecnologias da Universidade de Lisboa. Mais recentemente, de mão dada com Jéssica Silva, jogadora profissional de futebol, uma turma de primeiro ciclo de Campo de Besteiros teve a oportunidade de passar o dia com a futebolista para uma ação didática na Cidade do Futebol.
Projeto Dream Gap
Todas estas ações são desenvolvidas no âmbito do Projeto Dream Gap. Neste aniversário a Barbie reafirma o seu compromisso com o projeto, no seu terceiro ano de parceria com a Inspiring Girls International. Esta parceria inclui o desenvolvimento de um programa com a duração de um ano, centrado no empoderamento e no crescimento de meninas com idades compreendidas entre os 12 e os 14 anos, em sete países de todo o mundo, através de workshops.
Ainda neste âmbito, a Barbie fez mais de dois milhões de dólares em donativos, desde o início de 2019, a organizações sem fins lucrativos que tenham as ferramentas necessárias para criar mais oportunidades de crescimento para as meninas, inspirando-as através de mais de 250 profissões.
Ainda nestas celebrações do 65.º aniversário da marca, a Barbie lança uma coleção exclusiva de aniversário de produtos que relembram as mais emblemáticas carreias da boneca, bem como as novas adições à linha Fashionistas. Desta forma, a marca destaca a linha Barbie Carreias 65.º Aniversário, promovendo três das profissões mais populares desde a sua criação, como a Barbie Estrela Pop, Barbie Veterinária e Astronauta. De forma a homenagear a primeira Barbie, criada em 1959, a equipa da Mattel (re)inventou a boneca atribuindo-lhe um look clássico, dando-lhe vida com um vestido preto e branco e óculos de formato olho de gato.
A inclusão é algo muito importante de que a marca se orgulha e que cada vez mais tem vindo a trabalhar, estando presente na linha de bonecas Fashionistas onde é possível de encontrar mais de 35 tons de pele, 97 estilos de cabelo e nove tipos de corpos, onde a Barbie Síndrome de Down é também estrela, assim como a Barbie cadeira de rodas. Foram ainda criados produtos colecionáveis com outras marcas Mattel, de que é exemplo o UNO Canvas Barbie e o Hot Wheels Barbie 65.º Aniversário Corvette C8.R.
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