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A Água Serra da Estrela apresenta o programa “Para Que Nunca Acabe”, refletindo o compromisso da marca com a preservação da água da Serra da Estrela e com a regeneração do ecossistema único onde nasce.
O Programa pretende promover, através de práticas responsáveis da operação da marca, da regeneração da floresta (e de práticas tradicionais que a protegem), e da mobilização de comunidades, parceiros e consumidores em atividades, uma mudança comportamental e um impacte ambiental positivo.
Mais do que uma iniciativa ambiental, “Para Que Nunca Acabe” é uma plataforma de transformação, construída com base em três eixos:
- Reduzir a pegada hídrica e a pegada de carbono da marca, bem como a utilização de matéria-prima virgem
- Regenerar a floresta, o ecossistema e revitalizar práticas tradicionais que protegem a Serra.
- Mobilizar as comunidades locais e os consumidores para adotarem comportamentos responsáveis e participarem em ações que gerem uma mudança positiva
Iniciativas ambientais
O programa “Para Que Nunca Acabe” dá sequência a iniciativas ambientais já implementadas pela marca, como o programa de reflorestação iniciado em 2002, através do qual foram plantadas mais de 1,7 milhões de árvores em parceria com várias organizações às quais se juntou mais recentemente a Associação CUIDAR. Esta associação é um parceiro natural do programa, pela sua missão e objetivos para com a Serra da Estrela: defesa do património natural, recuperar a floresta perdida para o fogo e ajudar a acabar com o flagelo dos incêndios.
A marca foi também pioneira na introdução de medidas que reduziram drasticamente o uso de plástico virgem, atingindo em 2025 um marco inédito no setor: a utilização de 100% rPET em todas as suas embalagens. Este passo corresponde a uma antecipação e superação do requisito legal: a Água Serra Estrela antecipa-se e excede o requisito legal, para mitigar ao máximo o impacte das garrafas de uso único, e faz uma transição para 100% rPET. De referir que a Diretiva dos Plásticos de Uso Único prevê que todos os fabricantes de garrafas PET deverão incorporar 30% de material reciclado a partir de 2030.
Preservação da Serra da Estrela
Com esta nova fase, a Água Serra da Estrela consolida um percurso consistente na adoção de práticas mais responsáveis no sector das bebidas. “Para Que Nunca Acabe” representa um compromisso com a preservação da Serra da Estrela e um convite à ação coletiva “para cuidarmos hoje do que queremos continuar a usufruir e preservar para amanhã“, afirma em comunicado.
“A Água Serra da Estrela nasce num lugar extraordinário, que todos temos o dever de proteger. Com o programa “Para Que Nunca Acabe”, queremos não só agir de forma responsável, mas envolver nessa ação todos os que estão determinados a que este património natural seja preservado para as gerações futuras”, afirma Ana Rita Martins, Marketing Manager da Água Serra da Estrela.
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