A REVISTA DOS NEGÓCIOS DA DISTRIBUIÇÃO

A REVISTA DOS NEGÓCIOS DA DISTRIBUIÇÃO

Clube do Grande Consumo

2019 é ano de eleições que podem – e devem? – mudar o figurino governativo como o atualmente o vemos, e vivemos, em Portugal. Em ano de verdadeiro “suspense” político, há uma certeza: 2019 é o ano M. Eme de Mercadona, a empresa liderada por Juan Roig e que escolheu Portugal para aquilo que acredito ser um laboratório para uma eventual abordagem mais ambiciosa a mercados de maior escala – na América Latina? – falhado que foi o “assalto” a outro mercado que surge nas imediações: Itália.

Assim, sem nada para mostrar de concreto, além de uma grande azáfama junto da maioria dos fornecedores, certo é que a Mercadona já obrigou a um conjunto de situações que visavam antecipar, ou minimizar, a sua entrada mais lá para o final de 2019. Ainda sem lojas em funcionamento, a Mercadona já demonstrou, por uma série de vezes, como a comunicação é fulcral para uma estratégia que se quer ser de sucesso. Como homem da comunicação que sou, e serei, não posso deixar de enaltecer a inteligência com que esta enorme máquina financeira começou a trabalhar o mercado nacional sem ter, ainda, uma única loja aberta ou algo mais de concreto para dar conhecer. O plano teórico a funcionar em pleno – São Tomé deve estar furioso – o que demonstra, por um lado, respeito pelo consumidor, enquanto, por outro, permite criar uma verdadeira onda de simpatia, aliada a um misto de curiosidade, por algo que não se pôde verdadeiramente testemunhar.

Não acredito em fórmulas vencedoras, o sucesso antes do trabalho apenas surge no dicionário, e aquele trinómio que se antecipa estar na linha da frente, com ambiciosos planos de expansão, para tentar minimizar o impacto da entrada da Mercadona, já há muito que tem a lição devidamente estudada. Com novas aberturas, reforço do compromisso e das obrigações contratuais junto dos fornecedores, melhorias progressivas nas lojas e, necessariamente, no atendimento ao cliente.

Afinal, sem ainda ter chegado cá, o empoderamento que esta mera possibilidade trouxe ao “chefe” português foi, aparentemente, suficiente para trazer muitas mudanças no retalho interno. Mais ou menos discretas, mais ou menos efetivas, mas sempre com vista a fidelizar quem julgo não poder ser fidelizado.

Se vai ser melhor ou pior? Não sei. Mas pelo menos vai poder ser diferente, já que vem trazer pressão adicional a um mercado onde, já há muito tempo, se percebeu que há máquinas demasiado pesadas para se alimentar e onde o vício das promoções, em surdina, lá bem longe do consumidor, já começou a dar lugar a diversos reptos para a construção conjunta de valor, seja com produtos diferenciadores, novos, sem rótulo, preço definido ou prateleira atribuída. Afinal, o “chefe” português nunca pôde tanto e, pelo menos até à próxima bolha, que pode estar mais iminente do que se pensa, vai poder ainda mais. Fruto da chegada da Mercadona e não só. Afinal, ninguém gosta de sentir que perdeu o “campeonato” a jogar em casa. E, como estamos no início do ano, há ainda tempo para atacar o “título”. Vai ser um jogo interessante de se ver, sobretudo num mercado que percebeu que “martelar” o preço já bateu no fundo. Até quando? É isso que resta perceber.

8 Março 2019
Bruno Farias
Diretor Grande Consumo

Galeria de Imagens

Videos

Últimos Artigos

  • in

    Nortada lança edição especial escolhida pelo público

    O público decidiu e a Nortada produziu a Tequila Lager, uma cerveja que inclui tequila, sal e limão. Para além dos mais de dois mil votos recebidos, cerca de uma dezena de pessoas teve a oportunidade de estar presente na fábrica para conhecer e colaborar no processo de produção, naquela que foi uma oportunidade exclusiva […] Saber mais

  • in

    Padaria Portuguesa com nova campanha para lançar refeições quentes

    Arrancou a nova campanha publicitária da Padaria Portuguesa, pensada para a apresentar as novas refeições quentes. Sobe o mote “As críticas na Padaria”, a campanha desafia as avós, as maiores especialistas em cozinha caseira, a provarem e darem a sua opinião sobre estas novas refeições. Segundo Rita Neto, diretora de marketing e comunicação da marca, […] Saber mais

  • Publicidade

  • in

    Quinta do Côtto Vinha do Dote sela o compromisso com o Douro

    Uma das vinhas mais antigas da Quinta do Côtto, que representa um importante capítulo na história da família, deu origem a um vinho de uma só parcela em “field blend”, o Quinta do Côtto Vinha do Dote. Localizada na freguesia de Cidadelhe, junto a Mesão Frio, a história da Quinta do Côtto remonta ao século […] Saber mais

  • in

    Signify expande liderança em iluminação conectada

    A Signify, antiga Philips Lighting, adquiriu a WiZ Connected, responsável pelo desenvolvimento do WiZ, um sistema de iluminação conectada baseado em Wi-Fi. Esta aquisição permite que a Signify amplie a sua liderança, entrando no mercado de iluminação inteligente baseado em Wi-Fi. “Estamos muito satisfeitos por unir forças com as equipas da WiZ Connected, que desenvolveram […] Saber mais

  • in ,

    Lidl gere horários com solução da Tlantic

    A procura por maior eficiência em loja, com redução de custos e otimização de recursos, assim como a preocupação em garantir um maior equilíbrio entre a vida profissional e pessoal dos colaboradores fez com que o Lidl estabelecesse uma parceria com a Tlantic, empresa internacional especializada em soluções de retalho. A solução Tlantic Workforce Management […] Saber mais

  • in

    Primeira edição do Iberia Retail Show fecha com balaço positivo

    No final da primeira edição do Iberia Retail Show, organizado na cidade do Porto, com o apoio da Câmara Municipal e o patrocínio oficial da Sonae Arauco e da DreamMedia, a organização apresenta o balanço dos três dias dedicados ao retalho. Mais de 30 oradores marcaram presença no Palco Sonae Arauco para apresentar o futuro […] Saber mais

Carregar mais
Congratulations. You've reached the end of the internet.

Publicidade

Publicidade

Publicidade

Back to Top
Close Add post

Log In

Forgot password?

Forgot password?

Enter your account data and we will send you a link to reset your password.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Log in

Privacy Policy