O valor gasto em compras online nesta Black Friday aumentou 126% em comparação com a média diária do mês de novembro, com um ticket médio de 54€. Os dados fornecidos pelo SIBS Analytics indicam que o valor total gasto em compras aumentou 79% face ao mês todo de novembro de 2025 e 38% face à Black Week. Avaliando apenas as compras em lojas físicas, os consumidores gastaram mais 64% do que no restante mês e 25% na Black Week. No online este aumento foi mais expressivo, tendo os portugueses gasto mais 126% na Black Friday e mais 46% na Black Week do que em todo o mês de novembro.
O ticket médio gasto no dia 28 de novembro foi de 41€, o que representa 8€ acima da média diária gasta nos restantes dias do mês de novembro e 4€ acima do valor gasto na Black Week.
Black Week
Na Black Week, o valor gasto em compras físicas efetuadas por MB WAY aumentou 24% nas lojas físicas e 56% nas compras online, face ao mês de novembro. Na Black Friday este crescimento foi mais expressivo, tendo os portugueses pago por MB WAY mais 65% nas lojas físicas e 138% no online neste dia, face aos restantes dias do mês. De sublinhar que uma em cada três compras foi efetuada através deste método de pagamento.
Os dados do SIBS Analytics demonstram ainda que 30% do valor total de compras efetuadas na Black Friday foram online. Em número, é de sublinhar que do total de compras efetuadas na Black Friday, uma em cada quatro foram online.
Moda setor que mais cresce
Quanto à tipologia, na última sexta-feira de novembro, a moda foi o setor que mais cresceu, com uma variação de quase 184% no número de compras em comparação com o mesmo dia de 2024. Segue-se Material Recreativo e Desportivo, com uma variação de 141%; Produtos de Beleza, Cosmética e Perfumes, com um crescimento no número de compras de 140% e Cultura e Entretenimento, com uma variação de 57% face ao mesmo período do ano passado.
Três perfis de consumidores
Os dados analisados mostram-nos ainda que existem três tipos de perfis de consumidores nesta sexta-feira. “O Atirador” é o consumidor mais racional, que já sabia o que queria comprar e no dia fez a comparação de preços e optou por adquirir. Este perfil corresponde a 65% dos cartões e caracteriza-se por ter feito apenas uma compra, com um ticket médio de 58€.
Já “O Moderado” como o nome indica, é o perfil de consumidor que aproveita os descontos de forma controlada e que faz, em média, 2 a 3 compras com um gasto de 51€. Corresponde a 28% dos cartões que efetuaram compras neste período. Já “O Maratonista” é o consumidor que fez 4 ou mais compras (corresponde a 7% dos cartões), num valor médio de 46€.
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