En 2015 se vendieron 1,3 millones de smartphones, lo que representa un aumento del 6,4% con respecto al año anterior, una cifra récord según GfK. Sin embargo, los ingresos experimentaron un ligero descenso, con una disminución del precio medio anual de venta del 0,2% en comparación con 2014. Según los datos, GfK prevé que la demanda mundial de smartphones podría aumentar un 7% en 2016.
Kevin Walsh, director de tendencias y previsiones de GfK, afirma que, « aunque el cuarto mercado tuvo un buen desempeño en 2015, con valores récord, en general se observan resultados diferentes en los distintos países. Los factores locales, más que las tendencias regionales y sectoriales, influyen cada vez más en el desarrollo del mercado. Las tendencias económicas divergentes, la saturación de dispositivos, la adopción masiva, la política, los cambios sociales e incluso el deporte tienen un impacto en la demanda y los precios de los smartphones en diversos países ».
Los países emergentes (APAC) registraron un aumento del 21% en unidades vendidas en comparación con el mismo período de 2014. India sigue siendo uno de los principales impulsores del crecimiento en unidades vendidas, representando el 34% de las ventas, gracias a su segmento dominante de precios bajos.
China registró un crecimiento del 12% en el último trimestre de 2015 en comparación con el año anterior, y se observó una mejora en la demanda, con un cambio más notable hacia los dispositivos de gama alta.
La demanda unitaria de smartphones en Oriente Medio y África creció un 12 % en comparación con el mismo período del año anterior. La mayoría de los países de la región registraron aumentos, pero Egipto destacó con un crecimiento de la demanda del 27 %.
Sin embargo, la demanda de teléfonos inteligentes en Latinoamérica continuó disminuyendo en el cuarto trimestre de 2015, con una caída del 13% respecto al mismo periodo del año anterior. Según GfK, esto se debe a la débil macroeconomía de Brasil, que provocó una disminución del 26% en la demanda en comparación con el año anterior.
En los países desarrollados (APAC), la demanda unitaria se mantuvo estable en el último trimestre de 2015. La demanda en Corea del Sur volvió a crecer, superando el 8%, por primera vez desde 2013, pero el crecimiento regional se vio contrarrestado por una caída del 6% en la demanda de teléfonos inteligentes en Japón.
En Europa Occidental, el crecimiento de las ventas de smartphones fue del 5 % en el cuarto trimestre de 2015, impulsado por un crecimiento del 61 % en el segmento de gama ultrabaja. Según GfK, « la región registró un crecimiento general acelerado en sus tres mercados más grandes: Francia, Alemania y Gran Bretaña. Portugal demostró ser un país en crecimiento, en línea con los demás ».
El crecimiento de las unidades vendidas de smartphones en Europa Central se mantuvo en el 4%, en comparación con el mismo período del año anterior, debido principalmente al fuerte crecimiento en Polonia (36%).
Kevin Walsh afirma que " se prevé que 2016 sea otro año de crecimiento global, ya que cada vez es más importante para las empresas comprender las tendencias individuales de cada país y sus respectivos segmentos de mercado " .
