Temu ha lanzado una nueva función diseñada para reforzar la protección de las indicaciones geográficas (IG) en el comercio electrónico y facilitar las acciones de los productores y titulares de derechos contra el posible uso indebido.
La plataforma ha añadido una categoría específica para indicaciones geográficas a su Portal de Registro de Marcas, creando un canal directo para que los titulares de marcas colaboren con Temu e informen sobre posibles infracciones para su análisis. La herramienta está disponible en todos los mercados.
Las indicaciones geográficas identifican productos cuya calidad, reputación u otras características están asociadas a su origen geográfico, desempeñando un papel importante en la mejora económica y cultural de las regiones y comunidades productoras.
Esta herramienta busca simplificar la elaboración de informes.
La nueva categoría integra medidas ya adoptadas por Temu en el ámbito de la propiedad intelectual y busca simplificar y hacer más accesible el proceso de protección de las Indicaciones Geográficas.
Según la plataforma, la iniciativa también surge de las conclusiones recabadas en más de 100 reuniones con asociaciones empresariales, cámaras de comercio y redes de startups de toda Europa, en las que la complejidad de los procesos se identificó repetidamente como una barrera para la actividad en línea.
“Queremos apoyar a las empresas locales con herramientas prácticas que reduzcan la complejidad ”, afirma un portavoz de Temu.
La empresa considera que la nueva solución permite a los titulares de indicaciones geográficas trabajar de forma más directa con el mercado para proteger la autenticidad de los productos, así como el conocimiento y el patrimonio asociados a su origen.
Temu monitoriza más de 15 marcas.
Esta funcionalidad forma parte de una estrategia más amplia de protección de la propiedad intelectual que combina la colaboración con los titulares de derechos, la supervisión proactiva, la tecnología propia y la revisión por expertos.
Según el Informe de Protección de la Propiedad Intelectual de Temu de 2026, la base de datos utilizada para el monitoreo proactivo abarca más de 15 marcas.
Durante el período analizado en el informe, la eliminación proactiva de anuncios potencialmente infractores superó a las eliminaciones resultantes de quejas en una proporción de 331 a 1.
Temu también afirma trabajar directamente con más de tres mil marcas a través de la Iniciativa Brand Guardian y proporciona recursos sobre propiedad intelectual y cumplimiento normativo a los vendedores a través del Centro de Formación para Vendedores.
