La marca portuguesa de café Sical, propiedad del Grupo Nestlé, celebra este año su 75 aniversario y aprovecha la ocasión para destacar momentos importantes de su historia.
“ La marca nació en 1947, de la mano de Vicente Peres, cuando decidió que el café no sabe bien solo, sino acompañado. La expresión 'to taste of (...)' es muy portuguesa y, viendo su trayectoria y conexión con valores como la identidad y la tradición portuguesas, tenía todo el sentido del mundo para nosotros revelar a qué sabe Sical ”, dice Ana Leitão, Brand Manager de Sical en el canal Out-of-Home. “ Y, de hecho, Sical sabe a todo: sabe a historias, experiencias, orígenes, momentos que son solo nuestros, sabe a un futuro sostenible. Todo esto sabe a una tradición de 75 años. La marca fue pionera en varios frentes y tenía todo el sentido del mundo para nosotros conmemorar esta importante fecha a través de las experiencias que el café nos transmite, las experiencias y recuerdos a los que sabe Sical ”, añade Tânia Jorge, Brand Manager de Sical en el canal Home.
La marca, producida en la fábrica de café tostado de Nestlé en Oporto, presenta la campaña "Sabor a Sical" a través de un vídeo creado para canales digitales y puntos de venta. La agencia WOLT – Energy for Brands se encargó de la creatividad y la producción.
Ruta y datos interesantes
En 1947, Vicente Peres fundó Sical en Oporto. Peres era un hombre al que no le gustaba tomar café solo y que siempre estaba atento a las necesidades de los consumidores.
En 1956, Sical se convirtió en la primera marca de café portuguesa en anunciarse, debutando con el concepto "Ese sabor especial", que permaneció en la memoria de los portugueses durante décadas.
En 1960, Sical abrió una sucursal en Lisboa.
En 1967, Sical ganó la medalla de plata en el Festival Internacional de Publicidad de Nueva York. Esta fue la primera campaña portuguesa del sector del café en recibir un premio internacional.
En 1984, Sical se convirtió en la primera marca en introducir una válvula en su envase, lo que permitía a los consumidores controlar el aroma, la frescura y la calidad de su café.
Fue en 1987 cuando Nestlé Portugal adquirió la marca Sical, y su fábrica se convirtió en una de las principales fábricas de café tostado de Nestlé en la zona europea.
En 2002, Sical se convirtió en la primera marca en comunicar y segmentar su gama de productos por origen del café (África, América, Asia/Oceanía), y en 2007, introdujo un envase con un sistema de fácil apertura y cierre.
En 2019, Sical ganó el premio al Mejor Espresso Portugués durante la primera edición del Lisbon Coffee Fest en Lisboa.
