Ramón Laguarta, director ejecutivo de PepsiCo, cree que la elasticidad de los precios ha disminuido en todo el mundo, y la multinacional espera poder sobrellevar la actual inflación de costos.
En declaraciones a analistas, Ramón Laguarta afirmó que la elasticidad precio de los productos de PepsiCo a nivel mundial ha disminuido en comparación con los niveles previos a la pandemia. « Lo que observamos es una elasticidad precio mucho menor que la histórica, y esto se aplica a los mercados emergentes, Europa Occidental y Estados Unidos », indicó Ramón Laguarta. « A nivel mundial, los consumidores parecen estar considerando los precios de manera diferente ».
Se presta menos atención al precio.
Según el gerente, es menos probable que los consumidores dejen de comprar un producto si sube el precio, y varios factores podrían explicar esta tendencia, como la solidez de las marcas, la mejora de la innovación y la mayor rapidez en las compras en tienda. « Podría haber varias hipótesis. Creo que, en nuestro caso, nuestras marcas son más fuertes. También puede haber factores conductuales, ya que los consumidores compran más rápido y prestan menos atención a los precios como factor decisivo, dando mayor relevancia a las marcas con las que se sienten más identificados. Estamos observando una menor elasticidad y ajustando nuestros modelos a medida que avanzamos ».
