Mondelez International ha adquirido Hu Master Holdings, la empresa matriz de la marca de aperitivos Hu.
De esta forma, la multinacional adquiere la totalidad del capital de la compañía, tras haber comprado ya una participación minoritaria en abril de 2019 a través de SnackFutures. Hu operará bajo el modelo de negocio de North American Ventures.
Mondelez destaca que la marca lidera la categoría de chocolates premium en Estados Unidos y es una de las marcas de confitería de mayor crecimiento en el canal de productos naturales. Recientemente, Hu amplió su oferta para incluir galletas saladas y extendió su distribución a todos los supermercados de Estados Unidos.
Complemento estratégico
Hu, cuyo nombre proviene de la frase "Get Back to Human" (Recupera tu humanidad), fue fundada en 2012 por Jason H. Karp, Jordan Brown y Jessica Brown Karp como una empresa familiar. Comenzó sus operaciones como Hu Kitchen en la ciudad de Nueva York, gestionando un restaurante y mercado de alta gama especializado en comidas, pero creció gracias al desarrollo de sus barras de chocolate veganas y paleo.
Para Mondelez, Hu representa un complemento estratégico para su gama de snacks en Norteamérica: " Esta plataforma de marca centrada en el bienestar nos ofrece más oportunidades de crecimiento en el sector del chocolate, potencial intercategorial en galletas saladas, así como importantes oportunidades para ampliar la distribución, incluso en el comercio electrónico y en el comercio minorista convencional de alta gama ", destaca Glen Walter, vicepresidente ejecutivo y presidente de Mondelez Norteamérica.
