Los datos del servicio Foliotrack de Marktest muestran que, entre las cinco marcas con mayor presencia en folletos promocionales en 2022, cuatro son marcas minoristas. Según la información, en 2022 se realizaron casi 368 inserciones en folletos promocionales, lo que supone un descenso del 1,5 % respecto al año anterior.
La marca Guia, del grupo E.Leclerc, obtuvo la mayor exposición en folletos, representando el 4,5% del total. En segundo lugar se situó la marca Continente, con el 4% de las inserciones totales, y en tercer lugar, en términos de exposición en folletos, la marca del fabricante Nestlé, con una cuota de mercado del 3,3%. Otras dos marcas minoristas completan el top 5: Pingo Doce y Por Si (Intermarché), con el 2,4% y el 2% de las inserciones, respectivamente.
Top 20
Entre las 20 primeras, encontramos tres marcas minoristas más: Eco+ (E.Leclerc), Auchan y Dia. En conjunto, estas siete marcas representaron el 15% del total de anuncios.
Entre las 20 marcas con mayor número de inserciones, Dia fue la que más creció respecto al año anterior, con un 33% más. Eco+ ocupa el segundo lugar, con un 21% más, el mismo porcentaje que la marca del fabricante Nobre, la tercera con mayor incremento.
Por el contrario, se observó un descenso mayor en la marca Auchan, con un 24% menos de inserciones que en 2021, Pingo Doce, con un 15% menos, y Sonasol, con un 11% menos.
