Kaufland, una cadena minorista perteneciente al Grupo Schwarz, propietario también de Lidl, se prepara para lanzar su tienda online en Francia e Italia a finales de este verano.

Esta operación marca el debut de la marca en estos dos mercados y forma parte de su estrategia de expansión digital en Europa, centrada en una oferta generalista de millones de productos, excluyendo, por ahora, el componente alimentario.

Con este lanzamiento, la empresa alemana busca posicionarse como una alternativa europea a las principales plataformas internacionales de comercio electrónico como Amazon o Alibaba. Actualmente, la tienda online de Kaufland ya opera en mercados como Alemania, Polonia, Austria, Eslovaquia y la República Checa.

Integración para proveedores externos

La nueva plataforma digital ofrecerá millones de productos en más de 6.400 categorías, incluyendo hogar, cocina, moda y artículos deportivos. Los productos serán vendidos por vendedores externos a través de la herramienta Kaufland Global Marketplace, que permite la gestión centralizada del catálogo, los pedidos y el contenido en múltiples mercados.

Este modelo permite a los vendedores presentar sus productos de forma integrada, con un único registro y una gestión unificada en todos los países donde opera la tienda online de Kaufland . Los envíos los realizan directamente los vendedores, y Kaufland solo se encarga de gestionar la compra.

“Con el lanzamiento de nuestra plataforma en Francia, estamos sentando las bases para convertirnos en la mayor plataforma de comercio electrónico europea creada por y para Europa ”, afirma Gerald Schönbucher, miembro del Consejo de Administración de Kaufland para el comercio electrónico.

140 millones de consumidores potenciales

La entrada en los mercados francés e italiano allana el camino para la expansión de la marca hasta alcanzar los 140 millones de usuarios online , combinando los 37 millones de compradores digitales en Francia con los 22 millones en Italia, además de los otros mercados en los que ya está activa.

La tienda online de Kaufland ya ofrece 45 millones de artículos y registra alrededor de 32 millones de visitantes mensuales, siendo actualmente el tercer mercado más grande de Francia, por detrás de Amazon (41 millones de visitantes únicos) y Leboncoin (29 millones).

Las opciones de pago seguirán el modelo ya implementado en otros mercados para la marca, incluyendo tarjetas bancarias, PayPal y soluciones de "Compra ahora, paga después" (BNPL).