Por primera vez en los últimos cinco años, se prevé que cada portugués gaste 301 euros en compras navideñas. Esta es la conclusión de un estudio realizado por IPAM – The Marketing School, que analiza el comportamiento del consumidor durante la temporada navideña. Se espera que el gasto navideño aumente en más de un 10 % con respecto al valor promedio registrado en 2014, que fue de 279 euros.
Por lo tanto, se pronostica que en 2015 el gasto podría alcanzar un nuevo máximo desde 2010, año en el que cada persona portuguesa gastó un promedio de 373 euros. El estudio realizado por la escuela de marketing destaca otro hallazgo sin precedentes desde que comenzó este estudio anual: más consumidores dicen que gastarán más en comparación con 2014 (18 por ciento) que los que gastarán menos (13 por ciento). A pesar del mayor costo de los regalos en comparación con los últimos años, lo cierto es que la mayoría de las personas limitarán sus regalos a su familia más cercana. Solo uno de cada tres encuestados (34 por ciento) planea dar regalos a amigos. En cuanto a la elección de regalos, el estudio confirma lo que se ha convertido en tradición: juguetes (32 por ciento) para niños; ropa y zapatos (33 por ciento) para adolescentes y adultos.
Cada vez más portugueses esperan las rebajas para comprar regalos.
Si bien los centros comerciales siguen siendo los lugares preferidos para las compras navideñas, el estudio de IPAM muestra que el comercio ambulante e internet están ganando cada vez más adeptos: aproximadamente uno de cada cuatro encuestados (22,1 %) espera realizar sus compras exclusivamente a través de una de estas opciones. La mayoría de los consumidores (81,6 %) realizará sus compras, como es tradición, durante el mes de diciembre, aunque el 14,4 % afirma que solo comprará regalos durante el periodo de rebajas, después de las fiestas.
