La cuarta Conferencia Anual del Foro del Consumidor, dedicada al tema "¿Tiene género el consumo?", tuvo lugar el 8 de marzo en el ISCTE – Instituto Universitario de Lisboa.
A la jornada asistieron varias entidades vinculadas al sector de consumo. La sesión de apertura estuvo a cargo de José António Rousseau (Presidente del Foro del Consumidor), João Catalão (Cofundador del INV – Instituto de Negociación y Ventas) y Paulo Bento (Presidente del INDEG/IUL/ISCTE).
El panel “Estudios de Mercado” contó con la participación de Diogo Pereira y Pedro Camarinha, del Observador Cetelem, quienes analizaron el conocimiento de los gastos e ingresos, la frecuencia y el monto de los ahorros, y la adquisición de tarjetas de crédito y financiamiento para ambos sexos, señalando que “ las mujeres tienen una influencia considerable en las decisiones de compra ”.
António Gomes, de GfK, analizó las motivaciones de compra y los hábitos de consumo, concluyendo que " las mujeres compran con mayor frecuencia artículos para el hogar " y que " los hombres son 'compradores' mientras que las mujeres son 'compradoras' ".
Marta Santos, de Kantar Worldpanel, afirma que " las mujeres están más atentas a las promociones " y son compradoras más oportunistas. Mientras que " los hombres optan por comprar sus propios productos, las mujeres no compran solo para sí mismas ". Sin embargo, en el sector de la gasolina, el comprador masculino es el más importante. Además, el 26,5% de las compras en bienes de consumo de alta rotación (FMCG) las realizan hombres.
La jornada concluyó con una Mesa Redonda, moderada por João Catalão y Ana Penim (INV – Instituto de Negociación y Ventas), que contó con la participación de Carlos Liz (Ipsos-APEME), Francisca Távora (O Boticário), Manuel Paula (El Corte Inglés) y Sofia Tenreiro (Cisco).
