Las compras online volvieron a ser protagonistas este Viernes Negro, 26 de noviembre, alcanzando el 18% del valor total de las compras electrónicas (online y físicas), en comparación con el 16% en 2020 y el 12% en 2019, según datos de SIBS Analytics.
Otro indicador que confirma la creciente digitalización de los pagos se refiere a las compras móviles, tanto en tiendas físicas como online, siendo MB WAY el método preferido. Su uso se ha multiplicado por ocho en comparación con 2019 y por cinco en comparación con 2020 para las compras en tiendas físicas, y por tres y dos en comparación con las compras online, respectivamente, en comparación con años anteriores.
Los datos también revelan una nueva tendencia de consumo, en la que los portugueses tienden a espaciar sus decisiones de compra a lo largo de los distintos días de la Semana Negra y ya no esperan al viernes (Black Friday), como resultado de que las campañas comerciales se lanzan cada vez más temprano.
Impulsar el consumo
Desde una perspectiva global, los datos de SIBS Analytics revelan que el Black Friday representó una vez más un momento importante para impulsar el consumo en Portugal, registrando un valor 1,5 veces superior al valor medio de todo el mes de noviembre.
En comparación con el Black Friday de 2020, se registró un aumento del 6 % en el valor total de las compras (físicas y online, en euros), pero significativamente inferior al valor total registrado el mismo día de 2019 (-6 %). De hecho, si bien el valor de las compras online creció un 39 % entre 2019 y 2021, esto no fue suficiente para compensar el descenso del valor de las transacciones en tienda, que cayeron un 14 %.
Sin embargo, desde una perspectiva semanal, las cifras muestran una curva inversa, con una estabilización y anticipación de las decisiones de compra desde el viernes (Black Friday) hasta la semana (Black Week), y los días del 22 al 28 de noviembre cobran mayor protagonismo en el consumo este año en comparación con años anteriores, registrando un crecimiento del 17% en las compras totales (en comparación con 2019) y del 20% (en comparación con 2020).
Cambios en el consumo
El Black Friday también demostró ser un factor determinante en los cambios de consumo. El 26 de noviembre, los 5 sectores con mayor volumen de compras fueron, una vez más, perfumes y cosméticos, que destacaron este año con un crecimiento de 2,4 veces respecto al promedio mensual; moda y accesorios, con un aumento de 2,7 veces; y juegos, juguetes y productos para el cuidado infantil, con un incremento de 1,8 veces, igualando a los sectores de tecnología y equipamiento deportivo y recreativo.
Por regiones, los distritos de Portugal que mostraron las mayores tasas de crecimiento en este día, en comparación con el resto del mes, se ubican principalmente fuera de los principales centros urbanos: Vila Real, Bragança, Castelo Branco, y también los archipiélagos de Madeira y las Azores, lo que demuestra que la adopción de las compras en línea tiene un efecto cada vez más generalizado en todo el país.
En total, el gasto medio por tarjeta este Black Friday fue de 66,3 euros.
