SocialPubli, una agencia 100% especializada en marketing de influencers, que conecta marcas con influencers para desarrollar campañas de marketing, retó a Avène a lanzar su primera campaña multiplataforma con nano y micro influencers, con el objetivo de comunicar dos productos estrella: Intense Protect 50+ y Cleanance Solar SPF50+.
Para dar inicio a la campaña, se crearon sinergias entre Instagram y TikTok, desafiando a más de 50 influencers a crear dinámicas y contenido únicos en todos los canales de ambas aplicaciones, desde "stories" hasta "reels".
El resultado fue la creación de más de 110 piezas de contenido, que generaron un alcance de más de 320 visualizaciones con una tasa de participación en la campaña superior al 30%.
Protectores solares Avène
En los distintos contenidos producidos, se destacaron las características de Intense Protect 50+. Este nuevo protector solar de amplio espectro cumple con los más altos estándares de cuidado de la piel, minimizando al mismo tiempo el impacto ambiental. También se mencionó Cleanance Solar SPF50+, un producto que ofrece una protección muy alta para pieles grasas con imperfecciones faciales.
“ Activar campañas en diferentes plataformas ha demostrado ser una de las mejores estrategias para llegar eficazmente a un público amplio. No es casualidad que el marketing de influencers haya ido ganando terreno en la comunicación de productos o servicios, y es precisamente por eso que decidimos desafiar a Avène ”, comenta Bruno Salomão, director nacional de SocialPubli en Portugal.
Según Vanessa Blanco Ferreira, Directora de Producto Senior de Avène en Portugal, « somos conscientes de la importancia de estar al día con las tendencias digitales y su público, y nuestro objetivo es explorar estos nuevos caminos, comunicando no solo nuestros productos, sino también concienciando sobre temas de salud, ya que la protección solar es fundamental para prevenir el cáncer de piel. Para atender las necesidades de las pieles más sensibles durante la exposición solar intensa, lanzamos el nuevo Intense Protect SPF50+, que cuenta con un innovador filtro solar que protege no solo contra los rayos UVB/UVA, sino también contra la luz azul visible. Por otro lado, nos centramos en comunicar Cleanance Solar SPF50+, que ofrece una alta protección para pieles grasas con imperfecciones, una condición que se ha vuelto aún más frecuente en el contexto actual del uso diario de mascarillas ».
