El Grupo OralMED Saúde refuerza su posición en la comunicación digital adaptándose a la evolución de los hábitos de consumo de información y las tendencias de inversión publicitaria . La estrategia se basa en un análisis continuo de los canales, formatos y tecnologías que ganan relevancia entre los distintos públicos objetivo, garantizando que cada marca esté presente en los espacios digitales más adecuados a sus objetivos y audiencia.

Este enfoque se implementa mediante dos estrategias distintas. La primera se refiere a los anuncios de OralMED en ChatGPT, aprovechando un entorno conversacional al que los usuarios recurren para obtener aclaraciones e información. La presencia de la marca en este canal busca crear un nuevo punto de contacto relevante y contextual, fortaleciendo así su conexión con las personas que buscan información relacionada con la salud bucal.

Paralelamente, JUSTINLINE ha estado invirtiendo en TikTok para consolidar su presencia en el mundo de los alineadores transparentes. La estrategia combina contenido desarrollado según el lenguaje de la plataforma, inversión en publicidad pagada y colaboración con TikTokers, promoviendo una comunicación más cercana y dinámica integrada en las conversaciones de las comunidades digitales.

“A lo largo de mis más de 25 años de trayectoria profesional, he sido testigo de una profunda transformación del mundo digital y de los formatos a través de los cuales se comunican las marcas. Hoy en día, no basta con estar presente: es fundamental comprender el papel de cada plataforma, cómo la utilizan las personas y cuándo un mensaje puede ser realmente relevante. La inversión de OralMED en ChatGPT y el trabajo de JUSTINLINE en TikTok reflejan precisamente esta capacidad de evolucionar, explorar nuevos caminos y construir una presencia coherente en los espacios donde se encuentran nuestras audiencias ”, afirma Patrícia Nunes Coelho, Directora de Marketing y Comercio del Grupo OralMED Saúde.

Articulación entre canales

La integración de presencia orgánica, formatos de pago y creadores de contenido permite a JUSTINLINE generar reconocimiento de marca, cercanía y consideración sin replicar mecánicamente el mismo mensaje en todos los canales. El objetivo es respetar las normas de TikTok y presentar la marca de forma accesible y creativa, en sintonía con la manera en que su público descubre y consume contenido.

Ambas iniciativas responden a contextos y objetivos específicos: OralMED explora las nuevas posibilidades publicitarias asociadas a ChatGPT, mientras que JUSTINLINE mantiene una estrategia orientada a TikTok, apoyada por publicidad pagada y usuarios de la plataforma. En común, reflejan la agilidad del Grupo OralMED Saúde para identificar oportunidades y adaptar la inversión a los cambios del ecosistema digital.

Con esta iniciativa, el Grupo OralMED Saúde reafirma “una cultura de innovación que va más allá de la adopción de tecnología, donde el objetivo es comprender cómo evolucionan los comportamientos y traducir ese conocimiento en una comunicación más cercana, clara y relevante ”. Estar donde se encuentran los públicos objetivo significa seguir sus preferencias de canales, respetar sus códigos respectivos y crear puntos de contacto coherentes a lo largo de todo el recorrido.