Un nuevo estudio de IRI revela que alrededor del 60% de los compradores cree que los productos de marca blanca son tan buenos como las marcas de los fabricantes en términos de calidad, innovación, sostenibilidad y confianza.
Además, una cuarta parte de los compradores cree que las marcas blancas son incluso mejores que las marcas de los fabricantes en lo que respecta a la calidad que ofrecen, lo que supone un cambio significativo en comparación con períodos anteriores.
Cuota de mercado
El informe FMCG Demand Signals concluyó que las marcas blancas representan actualmente el 36% del valor total de las ventas en el sector de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) en Europa, o aproximadamente 216 millones de euros, frente al 34% de principios de este año.
El estudio analizó más de dos mil segmentos de productos y más de 100 millones de referencias en Estados Unidos y varios mercados importantes de Asia y Europa, incluidos Francia, Italia, Alemania, España, el Reino Unido y los Países Bajos.
En España, la cuota de mercado de las marcas blancas ha aumentado hasta el 47%, mientras que en Alemania y los Países Bajos se sitúa en el 39%. Alemania y el Reino Unido cuentan con el mayor mercado de marcas blancas en términos de valor.
Efecto de la inflación
El informe detalla cómo la menor cantidad de promociones por parte de los minoristas en el período posterior a la pandemia allanó el camino para un retorno selectivo a los "precios bajos de siempre" en una cesta de 150 productos, con el fin de mitigar el impacto de la inflación en los precios de los alimentos. Los minoristas están intentando gestionar este impacto optimizando las gamas de productos, los tamaños de los envases y el posicionamiento de precios, pero las estrategias difieren según la categoría y el nivel de valor, siendo las marcas blancas una de las principales beneficiarias.
“ Tradicionalmente, las marcas blancas ofrecen precios más bajos a los consumidores ”, comenta Ananda Roy, vicepresidente sénior global de análisis estratégico de crecimiento en IRI. “ Pero esto no es sostenible, y el aumento de precios debido a la inflación ha sido mayor que en el caso de las marcas de fabricantes. Sin embargo, esto no ha frenado la demanda, especialmente en los segmentos de alimentación y cuidado personal y del hogar ”.
IRI prevé que una guerra de precios sea cada vez más probable a principios de 2023 y posteriormente, dado que las perspectivas para la demanda de bienes de consumo de alta rotación siguen siendo sombrías.
