Unilever hat mit der Einführung von Sketch Pro, einer neuen Grafikdesign- Einheit auf Basis generativer künstlicher Intelligenz, einen weiteren Schritt in seinem Engagement für technologische Innovationen unternommen. Ziel ist es, die Erstellung digitaler Inhalte zu beschleunigen und die Social-First- Strategie der Marken zu stärken.

Die in Zusammenarbeit mit IPG Studios – dem Kreativzentrum der Interpublic Group – entwickelte Plattform konzentriert sich auf Marken im Bereich Haushaltspflege und ermöglicht die Produktion testbarer Inhalte in weniger als zwei Stunden. Unilever will die Geschwindigkeit der Content-Produktion verdreifachen und sich an die veränderten Mediennutzungsgewohnheiten, insbesondere der jüngeren Generationen, anpassen.

Künstliche Intelligenz in Echtzeit

Die Infrastruktur von Sketch Pro nutzt Tools wie Adobe Firefly und den KI-gestützten Videogenerator Google Veo 3, der für seine Fähigkeit bekannt ist, realistische visuelle Inhalte zu erstellen. Dank dieses technologischen Ökosystems arbeitet das neue System flexibel und kann sich schnell an verschiedene Plattformen und Formate anpassen, wobei Kreativität und Agilität weiterhin im Mittelpunkt stehen.

Während der jüngsten Ramadan-Kampagne gelang es dem Sketch Pro-Team in Jakarta, die Sichtbarkeit der Marken Rinso und Sunlight auf TikTok um 22,5 % zu steigern, indem es aufkommende Trends mit relevanten, an den festlichen Kontext angepassten Inhalten nutzte.

Neue Produktionslogik

Die Initiative reagiert auf den Niedergang des klassischen Fernsehmarketingmodells , das lange Planungszeiten erfordert, und auf den Aufstieg einer neuen Produktionslogik, bei der Marken in Echtzeit auf Memes, Mikrotrends oder virale Phänomene reagieren müssen – und sogar Fehler oder Patzer von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens in Kommunikationsmöglichkeiten verwandeln.

Sketch Pro ist bereits in London, São Paulo, Mumbai und Jakarta im Einsatz und plant, im Laufe des nächsten Jahres 21 Märkte zu erreichen.

KI und soziale Investitionen als strategischer Fokus

Dieses Projekt ist Teil einer umfassenderen Strategie von Unilever zur Steigerung der betrieblichen Effizienz durch künstliche Intelligenz. Im März gab Esi Eggleston Bracey, Chief Growth and Marketing Officer des multinationalen Konzerns, bekannt, dass das Unternehmen digitale Zwillinge von Produkten – wie beispielsweise der Marke Dove – entwickelt, um die Anpassung an verschiedene Kanäle und Formate zu erleichtern.

Parallel dazu plant Unilever, 50 % seiner Medieninvestitionen auf soziale Plattformen zu lenken und die Partnerschaften mit Content-Erstellern und digitalen Influencern zu stärken, um seine Marken klar mit der zeitgenössischen Kultur und ihren Kommunikationscodes zu verbinden.